NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　日本亞瑟士（ASICS）正在加強中國業務。除了設置業務總部傾聽當地呼聲外，還通過受歡迎的品牌“鬼冢虎（Onitsuka Tiger）”爭取對流行趨勢敏感的年輕人。此外，該公司還開始進行數據分析。儘管在“雙十一”期間的銷售額高於整體平均，開始出現效果，但仍與歐美巨頭存在差距。著眼于2022年的北京冬季奧運會，亞瑟士將加快抓住高漲的體育熱潮。

鬼冢虎7月在北京開設的旗艦店的顧客人數正在順利增加

　　“經常聽人説中國經濟正在減速，但機會仍然存在”，亞瑟士的社長廣田康人這樣強調。該公司在以2020年為最終年的中期經營計劃中，把中國業務定為成長戰略之一。

　　實際上，亞瑟士在大中華地區的銷售額2018年達到339億日元，同比增加17％，在10年裏達到30倍的規模。而該公司整體的銷售額為同比減少3.4％，減至3866億日元。由於銷售及管理費增加等原因，最終損益轉為虧損，陷入苦戰。因此，大中華地區的強勁勢頭顯得突出。

　　在歐美和日本國內，亞瑟士與美國耐克和德國阿迪達斯等世界體育品牌的競爭激烈。全面進軍中國是在2006年，也晚于其他品牌，但中國市場正在擴大，仍然具有開拓的餘地。

鬼冢虎的長期暢銷産品墨西哥系列

　　其中，該公司對時尚鞋品牌鬼冢虎寄予厚望。2018年品牌整體的銷售額比上年增加約3成，達到427億日元，原因之一就是在中國受到歡迎。亞瑟士進入2019年後，開始積極拓展中國業務。

　　首先，針對亞瑟士業務設置了中國總部。加強當地的許可權，以便迅速強化生産體制、在各地區推廣商品、應對流行趨勢變化。目前，包括代理商在內的亞瑟士店舖網路並未遍及中國全境，該公司力爭擴大在地方的開店。