在日本，新型冠狀病毒的疫情擴大給消費帶來了明顯變化。由於居家辦公增加，個人電腦需求增加，另一方面，化粧品的需求銳減。此外，辦公樓附近的便利店食品銷售減少，陷入苦戰。疫情或將成為居家辦公普及的推動力，在特殊情況下，新的消費形式也浮出水面。

 

  

      日本經濟産業省發佈的4月20～26日POS（零售終端資訊管理）數據顯示，大型家電專賣店的個人電腦銷售額同比增加53.3％。在其他主要家電萎靡不振的背景下，增長勢頭突出。

 

      這是因為在家辦公以及參加視頻會議的機會增加。在野島電器(Nojima)，4月的筆記型電腦銷量同比增長5成，比酷相機（Bic Camera）集團銷售額增長4成。

 

      日生基礎研究所的久我尚子指出，「很多人構建了正式在家辦公的環境」。據稱，購買大螢幕桌上型電腦、購買新的辦公椅的趨勢也在擴大。

 

      日本電子資訊化技術産業協會（JEITA）的統計顯示，個人電腦的日本國內供貨量2013年度達到1210萬台，但2015～2018年度減少至700萬台左右。

 

      另一方面，銷售出現銳減的是化粧品。觀察POS數據，粉底和口紅等彩粧産品4月20～26日的銷售額在超市減少64.5％，便利店減少57.1％，藥妝店減少39.6％，各業態均出現下滑。

 

在家辦公趨勢擴大改變了日本人的消費方式

 

      除了自2月起受訪日遊客銳減的打擊之外，女性上班等外出機會減少，化粧也相應減少，對化粧品銷售産生了負面影響。還有觀點認為由於佩戴口罩，很多女性選擇不塗口紅和淡粧，這也在産生影響。

 

      消費的變化還能從Nowcast發佈的JCB刷卡消費數據中看出來。在家工作之後選擇在家喝酒的人似乎正在增加，4月前半段的每人平均酒類專賣店的消費額同比增長15.3％。觀察日經POS的銷售額數據發現，超市的酒類4月20～26日增長17.8％。

 

      3月，咖啡店的JCB刷卡消費超過上年同期。因家有孩子無法在家辦公的人選擇去咖啡店辦公。但進入4月後低於上年同期。

 

      野村綜合研究所3月底實施的調查顯示，在疫情擴大後選擇在家辦公的人達到22.2％。其中52.6％是首次體驗在家辦公。

 

      首次體驗者的62.2％回答稱「希望平時也能（在家辦公）」。目前的消費動向將成為企業思考「新冠病毒後」時代的營業戰略和商品開發的風向標。

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