日本牛仔褲企業Japan Blue日前升級並重新開張了位於岡山縣倉敷市的「兒島牛仔褲街」的主力品牌「桃太郎牛仔褲」的旗艦店。店舖面積擴大至約300平方米，是原來的2倍。同時開設能參觀修補牛仔褲和手織布料情形的工作室，提高體驗價值 。店舖年營業收入在新冠疫情前的2019財年（截至2020年2月）為1.9億日元，力爭3年後增加至2.8億日元。

 

       Japan Blue翻新了桃太郎牛仔褲的兒島味野總店。該店銷售牛仔褲、休閒裝和配飾，還接受牛仔套裝訂製。採取了很多讓顧客在店內逗留、享受體驗的措施。除了設置能參觀匠人技藝的工作室之外，還準備了能體驗皮帶刻印、皮革刻字刻畫和利用縫紉機改短下襬等體驗式講座。

 

通過展示讓顧客了解穿舊之後的掉色程度

 

       在旗艦店旁開設的咖啡館將銷售採用牛仔布染色原料「靛青」的甜點和飲品等。這是作為藍染匠人的Japan Blue社長真鍋壽男設想以靛青拓展多個領域業務的一環。旗艦店、咖啡館和中庭的合計佔地總面積達到660平方米，約為改造前的3倍。能在中庭吃著在咖啡館購買的飲品、點心和糖果而休息，不會形成聚集。此外，還將舉行集市等活動。

 

       Japan Blue的2020財年（截至2021年2月）營業收入同比減少19％，降至35億日元。其中，桃太郎牛仔褲兒島味野總店的營業收入為1.36億日元，減少3成，顧客人數僅為約2萬人，減少65％。雖然日本的服裝和旅遊行業持續處於面臨逆風的情況，但真鍋社長表示，「顧客人數和營業收入有望擴大的旗艦店無論如何都要擴張」，著眼於疫情後而拓展業務。

 

       針對升級旗艦店的目的、措施和展望，記者採訪了真鍋社長。

 

Japan Blue社長真鍋壽男

 

       真鍋社長表示，「在新冠疫情持續的背景下，思考作為實體店能採取的措施，希望彰顯網購所買不到的優勢。讓大家看到産品製造的一個側面非常重要。此前來自縣外的顧客佔到8成，其餘2成為本地顧客。在來自縣外的移動受限制的背景下，這也是讓本地顧客更加了解我們、進而光顧的機會。希望讓本地産業産生共鳴」。

 

       真鍋還表示，「2009年發佈構想的兒島牛仔褲街包括其他行業在內共有40家店舖開店，每年約有30萬人到訪。希望顧客盡可能多逗留。兒島在江戶時代（注：1603~1868年）製造編織平整的棉質絳帶「真田紐」，後來製造短布襪，在短布襪不再暢銷後，生産學生制服，之後生産牛仔褲，雖然都是紡織産業，但不斷改變形態，歷經不同時代而生存下來。希望齊心協力傳播魅力」。

 

       日本經濟新聞（中文版：日經中文網）岡山支局 藤井太郎

 

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