經營「MOUSSY」、「SLY」等主要面向年輕女性品牌的巴羅克日本有限公司（Baroque Japan Limited）創立於2000年。起始於6名創業者覺得「我想穿的衣服沒有賣的」而在東京澀谷區的百貨商場「澀谷109」開的一家MOUSSY店舖。這家企業一直生産和銷售日本産牛仔褲和與之搭配的軍隊風格夾克等。

　　

　　隨著安室奈美惠、濱崎步等大明星開始穿巴羅克推出的衣服，逐漸形成一股潮流。在創業4年後，銷售額達到了每年100億日元規模。　

　　　

　　 

　　巴羅克現在面向購物中心推出了「AZUL BY MOUSSY」等19個品牌。在日本國內擁有375家店（截至2021年5月底），在中國擁有約300家店（截至3月底）。每週推出新商品，每年平均達到1.25萬～1.35萬個品種。

  　　

　　但目前的經營環境非常嚴峻。日本的服裝行業因新冠疫情陷入困境。隨著疫苗普及，年輕群體的購買慾恢復，但社長村井博之認為「服裝市場至少縮小1成」。2020財年（截至2021年2月），巴羅克的合併凈利潤僅為3.75億日元，同比減少87％。  

　　　　

巴羅克日本有限公司的社長村井博之

    　　 

　　作為增長領域，巴羅克正在中國市場發力。村井社長説：「中國市場的勢頭是日本的10倍」。在中國正以MOUSSY為中心開展業務，經營日本産牛仔褲等。

      　　

　　在中國將尤其強化線上銷售。京東在「6.18」促銷期間的整體訂單額增至約5.8萬億日元，創歷史最高紀錄。MOUSSY的銷售額也達到7.7億日元，同比增長38％。

   　　

　　由於在中國可以和店舖所在的商場共用客戶數據，因此易於進行數位營銷。

       

     　　

　　9月15日，巴羅克的股票收盤價為887日元，比2016年11月的最高點（1903日元）低大約5成。該公司將減少採購等控制經費，力爭把2021財年（截至2022年2月）的合併凈利潤恢復到13億日元（上財年的3.5倍）。

   

巴羅克在上海的店舖

    　     

　　日本國內服裝市場正面臨逆風，今後難以大幅增長。日本各服裝企業曾多次挑戰進入中國市場，但總是捲入價格競爭等，以失敗告終。巴羅克的目標是抓住當地需求，以中國為核心加快發展。

 　　     

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）淡海美帆　

　　    

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