南韓年輕人的抵制日貨持久戰

2019/10/29

　　在南韓，抵制日本産品的運動正在長期持續。此前，每當日韓關係惡化，南韓都會出現抵制日貨運動，但一般情況是無法長期持續，無果而終。在稱得上罕見的此次長期抵制的背後，或許存在利用社交網路展開持久戰的年輕人的影響力。

在南韓被停播的優衣庫廣告（CM）。以南韓語字幕寫著「天啊！80年前的事我哪記得住啊？」

　　成為抵制運動象徵性目標的優衣庫在南韓再次「起火」。被視為問題的是迎來上市25週年的搖粒絨（Fleece）系列的全球廣告。內容是一名13歲少女詢問98歲的女性，「在我這麼大的時候，你都怎麼穿搭？」，那位老年女性回答「過去的事情，已經忘記了」（I can't remember that far back）。

　　優衣庫停播廣告

　　但南韓版廣告中加入了「天啊！80年前的事我哪記得住啊？」這一韓語字幕。在80年前的1939年，南韓仍是日本的殖民地。由於特意增加了臺詞中所沒有的「80年」，有批評者認為，帶有諷刺要求日本道歉和賠償的前隨軍慰安婦的含義。在網際網路上，模倣優衣庫廣告的視頻被公開，南韓大學生和強制徵用女性受害者現身表示，「那麼嚴重的痛苦永遠難以忘記！」。優衣庫的南韓法人10月19日停播了該廣告。

南韓大學生為抗議優衣庫廣告而發佈的視頻。被強制徵用女性受害者亮相，字幕上寫有「那麼嚴重的痛苦永遠難以忘記！」

　　南韓目前秋意漸濃，在首爾的優衣庫店舖能看到選購「發熱內衣（HEATTECH）」和羽絨服等的顧客，令人感覺顧客正在回歸。而廣告風波就發生在這種情況下。也有冷靜的聲音表示，「與慰安婦問題聯繫起來是過度解讀」（20多歲的男學生）。但在網際網路上，稱「優衣庫火上澆油」、對優衣庫廣告風波表示歡迎的帖子突出。

　　在南韓，如果與日本的政治關係惡化，可以説必定發生抵制日貨運動。在2005年日本島根縣通過條例確定「竹島日」時，發生了本田銷售商被縱火等事件，但最後不了了之。2013年也曾有人策劃反對竹島日的抵制運動，但最後無果而終。

　　在年輕人看來抵制日貨「有趣」

　　那麼，為何此次的抵制運動能壯大且長期化呢？南韓的數位營銷企業Mforce利用門戶網站搜索關鍵詞和社交網路的數據進行分析，得出的報告頗有意思。據稱此次抵制運動由20～30多歲的年輕階層主導，動機已從當初的「對日本的憤怒」，轉向了看得見抵制運動效果的「有趣」。

　　以日本7月1日宣佈加強對南韓出口管理為契機，抵制日貨運動拉開序幕。報告關注的是社交網路上發佈的關鍵詞的變遷。當初多為「令人氣憤」、「愛國心」、「反日」等表達情緒的單詞。逐漸地，「有趣」、「更為理性」、「銷售額減少」等詞語增加。

在日本駐首爾大使館後面舉行的反日集會。雖然規模有限，但在網際網路上，展開抵制運動的號召擴散（8月3日）

　　「進出優衣庫店舖的顧客的即時監控」、「通過網站介紹替代産品」……。抵制運動的具體方法在社交網路上被共用，很快擴散。結果，南韓消費者對購買日本産品的愧疚感加強。優衣庫的店舖裏顧客人影稀疏，日本啤酒也從超市的貨架上消失，很多人取消了赴日本旅行。

　　報告分析稱，「實際感受到抵制運動效果的年輕人開始體驗到猶如遊戲的樂趣，已進入持久戰」。

　　在過去的抵制日貨運動中未被使用的措辭也開始出現，那就是「薪柴」這個詞。在社交網路上，「抵制運動」這個詞的出現頻度以7月下旬為頂峰，呈現下降趨勢。社會的關注也逐漸減弱，如果這樣下去，抵制運動也將降溫。再次使抵制運動的火勢加強的是薪柴這個詞。有人積極收集刺激南韓國民感情的日本名人發言和企業的失敗案例，在社交網路上擴散。優衣庫的廣告風波成為給抵制之火添加的絕佳薪柴。

　　網路輿論升溫　

　　Mforce公司分析稱，2013年的抵制日貨運動未能擴大，是因為由自營業者和市民團體等組織主導。當時的抵制活動以街頭集會為中心，參與者的年齡層較高，年輕人的關注較低。此次與當時相比，社交網路的作用進一步增強，年輕人製造輿論影響的能力提高。

位於首爾的日本拉麵店的海報。寫著「我們是100％南韓資本的店。贊同抵制運動，不出售日本産品」（一部分圖像進行了處理） 　

　　在社交網路上，最近出現頻率正在增加的説法有「日常化」、「生活化」、「習慣」等。由此可知，他們並非將抵制日貨當做運動，而是作為生活習慣。Mforce公司預測稱，「抵制運動或許的確將逐漸減弱，但恢復起來需要很長時間」。

　　不知道這種預測是否準確。在消費的一線，樂觀的聲音也開始出現。一家位於首爾中心的居酒屋的老闆感到鬆口氣地説：「雖然8月很嚴峻，但如今擠滿南韓顧客」。也有很多南韓人表示，「不會介意別人的看法，希望早點去日本旅行」。對於抵制日貨的擔憂或許是杞人憂天。不過，最好要記住，如果不清除抵制運動的火種，就會有人孜孜不倦地撿拾薪柴。

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）首爾支局長　鈴木壯太郎　

相關新聞