聲優在日本娛樂行業中正在閃閃發光。動畫産業自不用説，幾十個聲優為遊戲APP配音，聲優開演唱會武道館上座率爆滿。相關市場已增長至近4萬億日元。在內容的多領域推廣變得日益重要的背景下，用聲音將100萬熱情粉絲聚在一起的聲優正在成為「主角」。

  

     

      《鬼滅之刃》的劇場版在日本獲得了近400億日元的票房收入。電影大熱的主要原因之一是豪華的聲優陣容。看到鬼殺隊9名最強劍士共同出現的場景時，各位聲優的粉絲們欣喜若狂。

 

      矢野經濟研究所2018年的調查顯示，「聲優宅粉」推算有108萬人，每年花費在活動等方面的費用為3萬日元。他們的熱情通過社交網站（SNS）傳遞出去，聲優的粉絲越來越多。

 

      目前有一款遊戲APP的銷售額在App Store中一直排在下載量前列。那就是2月上線的《賽馬娘 Pretty Derby》。儘管Cygames公司並未公佈銷售額數據，據分析網站稱，3月銷售額達到124億日元，是排名第二的遊戲的2倍以上。

 

      《賽馬娘 Pretty Derby》是一款將賽馬擬人化為美少女的賽馬養成遊戲，由66位人氣聲優配音。「啊，竟然是鬼頭！」東京一名20歲的女大學生在某個角色登場時喊出了配音聲優的名字。這是在《鬼滅之刃》中為主人公妹妹配音的鬼頭明里。

 

      《Fami通》的移動遊戲白皮書指出，2020年日本國內銷售額排名第一的《怪物彈珠》（Monster Strike）也有超過100名聲優參加配音。DMM Games公司首席運營官（COO）東條寬表示，「觀眾看動畫時，不僅會喜歡角色本身，也會成為聲優的粉絲。因為追聲優，還會對其他作品産生興趣」。

 

      爆滿的武道館

 

      「主婦之友Infos」發行的《聲優名鑒》顯示，聲優由2001年的370人增至2021年的1562人，達到原來的4.2倍。2019年動畫市場規模比2015年增長了4成，作為聲優新舞臺的遊戲APP市場比2015年增長3成。在總計3.8萬億日元的市場中，聲優成了十分重要的存在。

  

浪川大輔是全能聲優的先驅者

   

      人氣聲優浪川大輔表示，「最近配音以外的工作佔3～4成」。也許很多人即使不知道浪川的名字，但能聽出來他的聲音。浪川曾為電影《E.T.》的主人公和《星際大戰》中的阿納金·天行者配音。

  

   

      浪川大輔是全能聲優的先驅者。2020年參與了15部動畫和兩部電影的配音工作，並作為歌手發行了CD，還參加了綜藝節目和網路節目。雖然目前因疫情中止，浪川原計劃每月參演1～2部戲劇或舉辦1～2場演唱會。

 

      「從大約10年前開始，製作方要求的內容就不斷改變，最近幾年已跟原來完全不同」，對娛樂公司而言，多次利用同一個內容盈利已變得非常重要。參與所有領域的聲優有望起到吸引粉絲的作用。

 

  

      其中一個成功案例就是日本Bushiroad公司製作的《BanG Dream！（Bandori!）》。該項目講述了高中生樂隊的故事，但既不是從動畫也不是從遊戲，而是從一場Live開始的。

 

      2015年4月，在東京下北澤的一家小型LiveHouse，3名聲優扮演主人公們，在200名觀眾面前進行了表演。製作人根本雄貴表示「熱情的核心粉絲在SNS上就是最好的宣傳。比大眾廣告還有效果」。

 

      在2年後發行的動畫片和遊戲中加入了聲優在現場演唱中説的話以及返場表演中沒有出聲的橋段等。聲優們不斷提高演奏技巧，出道1年零6個月就實現了武道館公演，這在女子樂隊中是時間最短的。1萬1千個座位座無虛席。

 

      CD排在ORICON榜首，遊戲用戶全球突破2000萬人。動畫片推出了3季，電影將於2021年內發行3部。已經是累計銷售額達500億日元（Bushiroad推測）的大IP。

 

      根本雄貴表示，「與遊戲相比，現場演唱的體驗更強，已厭煩的用戶也會回來」。在類似的遊戲大量問世的背景下，聲優在每週的網路節目中也評價説「這是有生命的內容」，6年依然人氣不減。

 

      宣傳能力受關注

 

      日本DMM GAMES的COO東條表示，「做推廣的時候也要將聲優考慮進去。如果聲優不能確定活動檔期，就算是人氣聲優也不能用」。《鬼滅之刃》也在動畫片開播前及電影上映之前的空白期，通過聲優參加的網路節目及活動提高了人氣。

   

   

      關於日本領先海外形成了多樣性聲優市場的原因，日本慶應義塾大學的研究員龜山泰夫解釋説：「日本的成人動畫較多是一大因素」。據日本動畫産業報告顯示，2000年成人動畫片（深夜檔）的總播出時間僅為兒童動畫片的1成左右，到2015年成人動畫片已反超兒童動畫片。

 

      隨著成人粉絲越來越多，動畫的欣賞方式也變得多樣化。動漫歌曲及以聲優為主體的現場演唱及活動的市場到2019年達到433億日元，比2015年增長8成。「再加上會場的周邊商品及DVD的銷售額，對娛樂市場的影響要比數字大得多」，龜山泰夫指出。

 

      日本網路電視ABEMA的綜藝節目《和聲優夜遊》在3年前開播。剛開始只有聲優的粉絲收看，而現在的觀眾越來越廣泛，在每天的收視排行榜上排在前列。浪川參加節目的3月18日有超過26萬人觀看了節目，評論近30萬。

 

      ABEMA的製作人山崎健詞表示：「最近1年，已從企業接到約50個産品推廣項目」。企業也在關注聲優對粉絲的宣傳能力。

 

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