中國商業地産巨頭大連萬達集團將在全國10多個城市開設融入中國元素的主題公園。將在公園的主題區融入京劇及當地歷史等元素，創造自主特色，進而抗衡「迪士尼樂園」及「環球影城」等西式主題公園。萬達瞄準土地及運營經費較便宜的地方城市，進而獲取日益擴大的中間層消費者。

武漢的萬達電影樂園

      飄飄浮浮的身體瞬間飛躍到了湖北省的水田之上。去年12月底，中國最大室內遊樂園「萬達電影樂園」在湖北省武漢開門迎客，登上虛擬電影院「飛越湖北」後，就會出現這種錯覺。巨大銀屏上將電腦繪圖和實際照片組合播放，觀眾可像穿越時間隧道一樣感受湖北的過去和現在。

     我們沒有模倣迪士尼樂園——萬達董事長王健林這樣強調。該樂園面積約為10萬平方米，共設有6個獨具萬達特色的主題區。

      週末票價為400元，並不便宜。但儘管如此，對於此前實施「獨生子女政策」的中國而言，絕大多數父母或祖父母都希望讓自己的孩子有更高的生活體驗，因此認為能夠吸引更多層面的消費者前來。

       萬達在江蘇省無錫、廣西壯族自治區的桂林及安徽省合肥建設的此類主題公園今後也將陸續開門迎客。主題雖為中國式，但萬達副總裁唐軍表示希望在各主題區採用全球最頂尖的技術。據悉現在已開始受理來自世界各地的娛樂項目方案。負責萬達主題公園的團隊去年11月走訪了歐洲最大遊樂園設備廠商德國Mack Rides公司，並確認強化合作。

      萬達視為競爭對手的是相繼在中國開業的外資主題公園。由日本三麗鷗提供授權、1月1日在浙江省安吉開業的「Hello Kitty主題公園」的賣點是，以Hello Kitty為題材的遊覽車和巡遊活動。此外，在美國華德·迪士尼等預定今年底開業的「上海迪士尼渡假區」，在世界各地迪士尼的大型主題公園中屬於最大型的城堡將成為招牌。

      以《功夫熊貓》等聞名於世的美國動畫巨頭、夢工廠動畫公司將於2017年在上海開業的「夢中心」將建立擁有世界最大IMAX螢幕的大型電影院。此外，美國媒體巨頭康卡斯特(Comcast Corporation）在北京建設的環球影城的賣點之一是電影界巨匠史蒂芬·史匹柏導演設計的交通工具。

　 以訪問人數計算，中國被認為2020年將超過美國，成為世界最大的主題公園市場。中産階層的國內旅行不斷增加，訪問人數被認為將進一步增長。

　 另一方面，也面臨中國特有的課題。由於被父母、祖父母的嬌慣，在過度保護狀態下長大的「小皇帝」室外活動的機會正在減少，體力正在下降，對於遊樂項目的快速旋轉等抵抗力低。

　 萬達電影樂園的「星際旅行」乘坐時間為4分半鐘，短于日歐美通常的6分鐘。負責人表示，「如果不縮短時間，中國孩子將很快嘔吐」。此外，搖晃的設定也在10檔中設定第5檔，設在了較低水準。

（森安健 大連）

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