小米正在捲土重來。該公司創業不到5年便躍居中國首位，但由於供應鏈不完善等原因而出現放緩。但是，小米2017年銷售額突破1000億元，出貨量也接近1億部。董事長兼首席執行官（CEO）雷軍表示，「小米的目標，是在未來十個季度內重回中國第一」。小米IPO（首次公開募股）在即，新産品的真正價值將受到考驗。

 

小米新品發佈會（27日，上海）

 

       小米3月27日在上海舉行了新品發佈會，雷軍笑著宣佈，雖然2017年年初形勢嚴峻，但小米成功逆轉，借助創新、設計和品質，重返世界前五。現場的「米粉」等約3000名觀眾熱烈鼓掌，氣氛高漲。

 

       雷軍還宣佈，小米用了七年實現了營收破1000億元的目標。他自信地表示，與美國蘋果、美國Facebook、美國谷歌、騰訊控股、阿里巴巴集團和華為相比，小米以全球最快速度突破1000億元。

 

       小米本次推出的新款智慧手機是「MIX2S」，是2017年秋季上市後很受歡迎的MIX2的後續機型。雷軍充滿自信地表示，全面屏的設計在全世界的美術館等獲得高度評價，因此將沿用，並搭載人工智慧（AI）等，該機型在暗處的拍照性能優於iPhone X。

 

       據悉，小米在中國大型智慧手機企業中首次採用了谷歌的AR（增強現實）技術，支援最新智慧手機遊戲。此外，新機型還充實了翻譯攝像頭拍下的文字和語音支援功能。價格與MIX2同為3299元起，4月上市。

 

       小米成立於2010年4月。通過巧妙利用SNS（社交網站）的電子商務，在採用最新零部件的同時，憑藉低價格、出色的設計性和高功能在中國受到歡迎。據美國調查公司IDC統計，小米2014年和2015年在國內出貨量方面居首位，在全球智慧手機市場也引發了關注。

 

 

       但是，進入2016年後，由於迅速將智慧手機機型數增至2015年的2倍以上，小米的增長出現了停滯。供應鏈不完善等問題産生影響，主力的旗艦機型銷量增長乏力。迅速進軍海外也導致內部人才短缺，國內銷售也面臨低迷。

 

       小米通過2016年的苦戰擴充人才，同時通過2016年秋上市的旗艦機型「MIX」重整旗鼓。通過花時間來提升設計和性能而成為熱門産品，2017年秋上市的MIX2也表現強勁，2017年的國內份額恢復至2位數。

 

       「小米之家」門市突破300家

 

       小米復活的背景在於，是其從線上銷售和專門銷售智慧手機的模式轉型。小米在全國設立300多家直營店，以智慧手機為中心，銷售450多種可以聯網且設計簡約的家電和雜貨等，吸引眾多「米粉」。小米的目標是在國內外開設2000家門市。

 

深圳的「小米之家」旗艦店

 

       小米2012年首次開設名為「小米之家」的直營店。自2010年4月成立以來，小米一直專注於線上銷售，門市只負責修理等售後服務。但是，近年來也開展線下銷售，擴大門市網路。小米計劃在180多個城市開設「小米之家」。

 

       「可愛的生活家電種類齊全」，走進廣東深圳的小米之家旗艦店，每天有近萬名「米粉」涌入裝潢時尚的門市，他們不光購買最新款手機，還爭相購買空氣凈化器等商品。在3月27日的發佈會上，小米還發佈了遊戲專用筆記型電腦和AI音箱。店長路陽強調，小米珍惜線上銷售所無法獲得的「溫度」，將門市作為與米粉交流的基礎。

 

       小米拓展海外市場以亞洲和俄羅斯為主，當前美國正在討論的將中國通信設備排除在美國國內通信網之外的限制舉措和有關侵犯智慧財産權問題的中美貿易摩擦對其影響有限。不過，如果保護主義在全球範圍蔓延，有可能成為小米今後拓展海外市場的障礙。

 

       智慧手機行業的變化極為迅速。觀察中國市場可以看到，2016年從小米手中奪走首位寶座的OPPO在2017年敗給華為，跌至第2位。智慧手機市場本身持續增長的時代將終結，在此背景下，預計總市值超過1000億美元的小米能否保持成功？雷軍面臨著關鍵時刻。

 

       日本經濟新聞（中文版：日經中文網）多部田俊輔 上海

 

版權聲明：日本經濟新聞社版權所有，未經授權不得轉載或部分複製，違者必究。