NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       在全球最大智慧手機市場中國，銷售競爭變得更加激烈。中國市場2017年出貨量首次低於上年，2018年仍將比較低迷，為了維持市佔率，各大企業積極採取行動。不過，曾經勢頭強勁的OPPO和vivo自2017年下半年開始面臨份額2位數大幅下降的苦惱，而2017年首次躍居首位的華為技術也不能高枕無憂。

       2017年中國智慧手機市場（按出貨量計算）比2016年下降4.9％，降至4億4430萬部。自2012年成為全球第一大市場以來，中國一直拉動著智慧手機銷售，因此首次下滑影響巨大，造成2017年全球市場也首次低於上年（比2016年下降0.1％）。

       銷量排名不斷變化

       中國智慧手機市場年銷售4億部以上、約佔全球銷量的3成，競爭之激烈在全球也是獨一無二的。每年銷量排行榜前列的陣容也不斷變化，這足以説明競爭的激烈程度。

       以前在中國提起智慧手機，南韓三星電子的實力非常強勁。但是，這樣的三星在2013年銷量登頂之後，近幾年都未能登上中國銷量的前5位，儘管其至今在全球市場依然是絕對的首位。

       美國蘋果繼三星之後穩居全球銷量第2位，深受歡迎，但在中國，蘋果雖然一度表現強勁，但銷量從未登上過年度榜首，2017年也僅排在第5位。

       2014年、2015年位居首位、風靡一時的小米在2016年下滑至第5位、2017年也只排在第4。此前迅猛增長的OPPO在2016年登上冠軍寶座，但之後增長迅速放緩。取而代之於2017年首次登頂的是華為技術，但其未來前景如何難以預測。

       市場放緩的原因

       中國市場失去強勁勢頭的原因有幾個。其一，2016年大幅增長的2大新興企業OPPO和vivo增長放緩，産生巨大影響。

vivo和OPPO的銷量最近也開始大幅下滑（2017年11月，廣州市內的手機專賣店）

       尤其是OPPO，2016年首次在中國市場躍居首位，但熱度未能長期持續，2017年下半年起迅速放緩。不少觀點認為，「由於是智慧手機新品牌，中國的年輕人最初都湧向了OPPO和vivo，但很快就膩了，這2家企業還沒有能力憑藉商品實力長期保持熱度」（日本零部件廠商的高管）。

       結果，2017年全年OPPO僅增長2.7％，vivo則下降0.8％。而實際情況更加嚴峻。在2017年10~12月，OPPO下降18.5％，vivo下降13％，低迷程度越發嚴重。