在中國電商（EC）市場，為了改變阿里巴巴集團的一家獨大局面，位居第2的京東集團（JD.com）顯示出迎頭直追的姿態。在6月18日京東創立紀念日的大規模商戰（京東618）中，交易額在活動中間階段就突破1446億元，接近了2017年「雙十一」時阿里巴巴的交易額。京東自主涉足採購和物流，並依靠嚴守配送時間和引進新技術等來發揮自身優勢。這正在讓中國電商霸主阿里巴巴心生焦慮。

        

到18日下午，京東618的交易額已超過2017年，達到1446億元

    

      「交易額突破1446億元」，18日在位於北京的京東總部，下午3時前一發佈交易額，相關人士等蜂擁而至的會場隨即發出歡呼聲。在活動的中間階段已經比2017年的最終交易額（1199億元）高出2成。

  

　   「京東618」促銷活動6月1日開始到20日結束。在中國，提到電商的促銷，阿里巴巴旗下天貓的「雙十一」活動更具影響力，但在上海市內居住的一位女性公司職員（28歲）表示「每到618也一定會大量購買化粧品和衣服」。

 

      在2017年的「雙十一」，京東的交易額為1271億元，達到阿里巴巴（1682億元）的近8成。而在已逐漸成為第二個「雙十一」的「618」，京東超過了「雙十一」時自身的交易額。「雙十一」活動一般持續11天，時間較短，因此無法單純比較，但京東在「618」的交易額已達到阿里巴巴在「雙十一」交易額的近9成。這足以顯示京東的強勁勢頭。

  

 

      據中國電子商務研究中心統計，在企業面向消費者銷售的電商市場，阿里巴巴的份額2017年為53％。與5年前的2012年相比幾乎沒有變化。另一方面，京東在5年時間裏從22％提高至33％。

  

　   京東的優勢在於從商品採購到物流、配送全部自主運營這一點。與開店企業負責採購和客戶服務、物流也委託給外部的阿里巴巴存在明顯區別。

  

　   京東在中國境內擁有約500個倉庫，並借此構建了95％以上貨物能在24小時以內送達、57％能在6小時以內送達的物流網，準時性獲得高度評價。阿里巴巴也提出原則上24小時以內送達，但很多不滿的聲音表示「經常明顯晚送貨」（20歲大學男生）。

 

　   京東發揮自主擁有設施的優勢，在需要輕拿輕放的家電領域具有優勢，同時，在引進新技術方面也很迅速。在上海市郊外的物流中心。走進約9萬平方米的設施內部可以看到，放在黃色托盤上的貨物源源不斷被送到自動倉庫裏。除了配送和驗貨的人員之外，倉庫內幾乎看不到人影。

 

　   在應對商品投訴等方面，京東也將積極利用人工智慧（AI）。該公司首席執行官（CEO）劉強東強調稱，將利用AI等最新技術，進一步改變電商。

 

　   由於堅持自主經營，先期需要大筆投資，京東2017財年（截至2017年12月）財報顯示，最終損益虧損1億5千萬元（上財年虧損38億元）。但是，增長性受到的期待突出，在美國納斯達克市場上市的美國存託憑證（ADR）的目前價格處於2年前的2倍以上水準。2018財年有望實現盈利，先期投資正在結出果實。

 

　  中國市場戰略研究所代表徐向東評價稱，自主構建物流網的京東由於配送質量高，受到消費者的支援。正力爭成為相比通過開店費和廣告來獲得收入的阿里巴巴更正式的電商企業。

 

　   阿里巴巴董事局主席馬雲5月底在杭州舉行的旗下企業的發佈會上強調，今後將在物流方面投入1000億元。考慮進一步展開投資。可以説是這也是馬雲對一直重視輕資産的以往路線的修正。

 

　   在中國，隨著收入水準的提高，中産階層正在壯大，已經進入消費者不再僅僅購買商品、還要追求時間的準時性和解決售後問題等附加價值的時代。有分析認為，霸主阿里巴巴也需要通過服務整體爭取消費者，馬雲的發言也體現出這種危機感。隨著阿里巴巴對服務品質意識的提高，京東與阿里巴巴的競爭將進入新局面。

 

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）松田直樹 北京、原島大介 上海

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