運營短視頻APP「TikTok（抖音國際版）」等的中國初創企業北京字節跳動科技（以下簡稱：字節跳動）正實現飛速增長。該公司在11月獲得日本軟銀集團注資，企業價值已上升至750億美元，成為世界上最大的「獨角獸企業」（企業價值超過10億美元的非上市公司）。

   

拍攝視頻準備上傳抖音的中國女性（遼寧省大連）

 

      由軟銀集團主導的「願景基金」等11月向字節跳動注資30億美元。當時整個企業的估值達到750億美元，超過了此前世界上最大獨角獸企業、美國大型拼車服務公司優步科技720億美元的估值。

   

      在人工智慧（AI）等尖端技術領域，由於政府的扶持性政策，中國企業正在迅速崛起。據美國市場調查公司CB Insights的統計，截至11月初，在全世界287家獨角獸企業當中，中國有83家企業上榜，佔到3成，僅次於美國（135家）。其中字節跳動的增長尤為突出。其企業價值超過10億美元的時間是在2017年4月，當時估值為110億美元，在短短一年半時間裏就提升了7倍左右。拉動其如此快速增長的是短視頻服務「TikTok（抖音國際版）」。

   

      該APP的賣點在於，通過對用戶的喜好進行細緻分析，持續提供由普通網路用戶使用智慧手機隨性拍攝的15秒鐘短視頻。其主要用戶為10~29歲的年輕人。在總共5億用戶當中，中國用戶佔到4億，另外1億用戶分佈在日本、美國、南韓、東南亞各國。其人氣有向全世界擴大的勢頭。

  

      抖音的魔力

  

      「連續播放自己喜歡的視頻，不會中斷，可以一直看下去」。

   

      東京都世田谷區的女職員村田ATSUMI（27歲）最近喜歡上了「TikTok」。據説「（不僅能看視頻）還可以自己跳舞、然後輕鬆發佈這一點很吸引人」。在此之前，一提起視頻網站，人們自然就想到YouTube，其人氣已經擴大到全世界。然而，抖音打破了這一局面。

    

 

      「一旦開始看，就停不下來」，中國大連的女職員小劉（23歲）也是抖音迷之一。視頻發佈者只是隨著音樂「假唱」和跳舞，但「會讓人覺得其他人都很有想像力，下一番工夫自己也可以做到，於是也想試著發佈」，小劉這樣形容抖音的魔力。

 

      抖音的特點首先是專門面向智慧手機，這一點不同於YouTube等。不需要啟動電腦，在空閒時可以一段接一段地觀看自己喜歡的15秒左右的視頻，並且很容易發佈。

  

      另外一個特點是充分運用了人工智慧（AI）技術，可以根據瀏覽者的喜好提供不同的「推薦」視頻。例如喜歡小狗的人士，看完小狗的視頻後覺得滿意可以「點讚」。隨後推薦的就是狗和貓等與動物相關的視頻。廣告也根據收看者的喜好，和視頻交替播放，讓人眼花繚亂。

  

      承擔著服務核心工作的是蒙著一層神秘面紗的AI工程師團隊。一位訪問過該公司北京某分部的英國技術人員透露：「我被帶到了一個像機場的機庫一樣的巨型建築內。裏面坐滿了一排排面朝電腦的工程師」。

   

      「這些全是數據科學家」，擔任嚮導的字節跳動公司高管透露，公司裏匯聚了來自全世界的數據分析專家。他們均擅長作為AI基本技術的機器學習和大數據分析，全是頂尖技術人員。他們團結一致，通過15秒的視頻等，充分收集梳理用戶喜好的數據。

     

      利潤來源是廣告，大部分用戶是10~29歲年輕人。與普通網際網路廣告相比，廣告主更容易鎖定受眾人群。這對企業很有吸引力，容易吸引廣告客戶，而所獲資金可再用於投資，進一步擴大用戶。以此形成了良性循環。

       

     與以往中國IT企業的不同

  

      迄今為止，中國的IT企業雖説很多是民營企業，卻是通過與政府保持一致步調而不斷增長。中國政府排斥谷歌和Facebook這樣的大型企業，由通過本國企業在國內市場上開展與美國企業相類似的服務，形成壟斷經營。

    

      實際上很多中國企業大都是窩裏橫。曾經的獨角獸之王——智慧手機廠商小米在日美等國就沒有存在感。對抖音的評價之所以急劇上升，原因就是除中國外，其在世界上也開始被廣泛接納。字節跳動創始人、首席執行官（CEO）張一鳴發表與中國式IT企業訣別的宣言，表示，中國公司不再將國外的商業模式複製到國內，而是轉向自主創新的模式。從2018年上半期面向蘋果産品的APP下載數來看，「TikTok（抖音國際版）」已躍居世界第一。

       

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）杉本貴司、櫻井芳野、北京多部田俊輔、大連原島大介

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