在德國柏林舉行的歐洲最大規模家電展銷會「國際消費電子展（IFA）」上，海爾等中國家電企業正在加強存在感。在中美貿易摩擦日益激烈的背景下，中國各企業把歐洲市場定位為重點地區。包括空調和電視在內，很多中國企業的産品在歐洲的市佔率正在上升，各企業將通過增長投資等，進一步轉向歐洲。

 　

海爾展出了收購的義大利家電企業的産品（德國柏林的IFA會場）

　　 

　　9月5日，海爾歐洲法人首席執行官（CEO）Yannick Fierling表示， 「對於在歐洲獲得地位，這是完美的收購」。海爾1月花費約4.75億歐元，把義大利家電大型企業Candy收入旗下。

  　

　　在國際消費電子展上，海爾和Candy分別以各自品牌展出了洗衣機和冰箱，但從支援「物聯網（IoT）」的洗衣機來看，Candy在歐洲掌握7成份額。Yannick Fierling表示，「將不斷推出世界上最廣泛領域的産品」。

     　　

　　海爾加快強化洗衣機等業務，是由於在空調領域的成功經驗。英國調查公司歐睿國際（Euromonitor International）的數據顯示，2018年海爾在歐洲的空調市佔率為9.5％，排在第2位，僅次於首位的日本大金工業（14.9％），與5年前相比提高逾5個百分點。海爾的冰箱和洗衣機在歐洲的份額均在5％以下，增長空間巨大。  

   　

　　2018年秋季，海爾集團旗下的青島海爾在德國法蘭克福的中歐國際交易所（CEINEX）上市。作為擁有Candy這一老牌企業的中國家電集團，海爾將在歐洲進一步提高存在感。

 　

　　進一步轉向歐洲的中國企業不僅有海爾。在三星電子等南韓企業有優勢的電視領域，也在發生巨大變化。

 　

　　中國TCL集團和海信集團的歐洲電視份額2018年提高至超過2.5％。儘管在5年前不到1％，但如今將追趕陷入苦戰的索尼（8％）和松下（6.3％）。

 　

   

　　TCL最近在國際消費電子展上發佈了搭載人工智慧（AI）功能的電視。TCL歐洲公司的高管表示：最近1～2年正在迅速擴大業務，在英國、希臘和波蘭啟動了業務。TCL將在保持低價格的同時附加各種功能，借此加強攻勢。

     　

　　中國企業積極拓展歐洲市場的原因之一，是屬於大本營的中國家電市場趨於疲軟。調查公司捷孚凱（Gfk）的數據顯示，從2019年的家電市場來看，佔世界整體近3成的中國市場預計同比下降3％。

 　　

　　美國市場也因中美貿易摩擦影響而變得不明朗。德國娛樂和通訊電子工業協會（GUF）董事會主席漢斯·約阿希姆·坎普表示，「中美貿易摩擦只會帶來輸家，這是事實。由於關稅，在美國市場買中國産品會需要花更多錢」。在中美的不確定性加強的背景下，歐洲的重要性隨之提高。

 　　

　　不過，歐洲也並非堅如磐石。尤其是電視的價格競爭激烈，有可能陷入消耗戰。在德國經濟走弱的背景下，今後有必要挖掘東歐等的需求。

  　

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）志賀優一 川井洋平 柏林、川上尚志 廣州   

 

 　

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