NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　冰箱的2018年全球銷量比2017年增長2.4％，達到1億6915萬台。東南亞等新興市場國家的需求正在增長，支撐了市場。排在首位的中國海爾集團的市場份額增加0.5個百分點，達到21.4％。海爾的強項是從低價的普及産品到高端産品，擁有廣泛産品線，首位寶座堅如磐石。

　　居第2位的美國惠而浦（Whirlpool）與上年份額持平，仍為9.8％，居第3位的南韓LG電子增加0.3個百分點，增至7.0％。而第4位的瑞典伊萊克斯略微下降0.1個百分點，降至6.2％。

　　在前5家企業中，中國和南韓等亞洲企業佔據了3個位置，份額合計超過3成。這些企業在普及率低的印度等新興市場國家擴大銷售，推動了份額的變動。

　　海爾通過收購當地企業採用原有品牌的銷售戰略來擴大營業收入。其做法是由當地企業把握地區需求，在中國的生産基地設計商品。在日本，海爾以三洋電機（現為松下）擁有的“AQUA”品牌拓展業務。

　　調查公司富士經濟的統計顯示，冰箱的世界市場今後仍將緩慢增長。在消費地附近設置工廠的“地産地銷”模式、以及符合消費者需求的産品成敗或將成為爭奪今後市場的關鍵。不過由於中美貿易摩擦，包括冰箱在內的家電也成為加徵關稅的對象。在工廠轉移等趨勢擴大之際，有可能給份額動向産生影響。

　　另一方面，日本經濟産業省的統計顯示，日本國內的銷量2018年度比2017年度減少4％，降至276萬台。由於人口減少和産品使用壽命延長導致更換週期延長，與2013年度相比減少44％。企業正在研發與手機聯網的高端産品等，繼續探索新模式。

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）高木雄一郎