中國的化粧品品牌正在日本市場逐漸提高存在感。中國女性使用的艷麗色彩的化粧風格俘獲了日本年輕人的心。雖然中國産的化粧品目前在日本尚不容易買到，不過進口商品在增加。這種趨勢可能動搖以高品質為武器加強對亞洲出口攻勢的日本化粧品企業的大本營。

      

在東京澀谷LOFT，香港品牌「Venus Marble」到貨後很快缺貨，非常受歡迎

     

      「白皮紅唇平直眉是中國粧容的特點」， 日本Istyle公司運營的月活躍用戶達1300萬的口碑網站「@cosme」從2019年底開始推出中國彩粧特輯。其背景是，日本的網紅開始通過社交網站（SNS）模倣中國網紅的化粧方法。在日本，意指中國風粧容的新詞「チャイボーグ（Chi-borg，組合China和Cyborg兩個英文詞而成）」也成為人們熱議的話題。

   

      一位家住東京都、學習了中國風粧容的日本女性（24歲）表示「想讓自己看起來成熟一點的時候會化這樣的粧」。據稱中國風粧容的特點是打造陶瓷般無暇的精緻底粧，拉長上眼瞼的眼線至眼尾處挑高，使用紅色啞光口紅。給人以成熟的印象。

  

      使用中國産化粧品的日本女性也在增加。在銷售生活雜貨的東京澀谷LOFT，從2020年2月上旬開始以中國為中心銷售的化粧品品牌「Venus Marble」被擺上貨架。據稱，該化粧品是以香港為基地的企業的品牌，但在中國大陸生産。

       

  

      Venus Marble的9色眼影不含稅售價為2500日元（約合人民幣163元），與藥妝店銷售的日本廠商的化粧品處於同一價位。據稱，該眼影採用不同於日本産化粧品的濃重配色，並大量使用閃粉，性價比較高，很受歡迎。

   

      中國品牌的化粧品開始漸漸進入日本市場。據日本的貿易統計數據，2019年來自中國的化粧品進口額為300億日元。雖然其中包括日本廠商在中國生産的化粧品，不過金額較5年前增加6成，其中彩粧相關商品佔到3成。

   

 

      另據英國調查公司歐睿國際統計，2019年中國的化粧品市場規模為665億美元。擴大至2010年的2倍，接近2019年日本市場規模（381億美元）的2倍。從彩粧産品來看，全球最大的化粧品企業法國歐萊雅和亞洲最大的化粧品企業日本資生堂的市佔率有所下滑，一方面，香港和南韓的化粧品企業的份額則出現提升。中國企業上海震亮化粧品的品牌「瑪麗黛佳（Marie Dalgar）」的市佔率從2010年的0.5%迅速提升至2018年的4.8%，躋身前5位。

   

      在中國市場的競爭中得到磨礪的商品未來也有席捲日本市場的可能性。在日本，南韓的「美少女粧容」深受年輕人歡迎，來自南韓的化粧品進口額在5年裏增長至3.2倍。

   

      資生堂和高絲憑藉高品質擴大了化粧出口，並開始新設生産基地。不過一位日本大型化粧品企業的經營者表示「中國化粧品的品質也在不斷提升。不知道日本産化粧品的人氣能夠持續到什麼時候」。如今，在日本市場已經吹起了一股可能令日本化粧品企業「栽跟頭」的新風。

  

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）下川真理惠、長田真美、川井洋平

 

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