NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　資生堂的業務遭遇了亞洲衝擊。2019年到受南韓的抵制日貨運動和香港局勢影響，銷售勢頭放緩，新型冠狀病毒感染的肺炎疫情擴大對化粧品銷售的影響難以預計。與歐美大型化粧品企業相比，資生堂對亞洲市場的依賴度較高，因此前景愈發充滿不確定性。在日本産化粧品人氣提升的背景下，2014年擔任社長的魚谷雅彥擴大了資生堂的業績，如今正迎來最大的考驗。

資生堂社長魚谷雅彥（右）

　　「資生堂把春節商戰視為最重要的時期，大量增加了庫存。遭遇了沉重打擊」，位於東京都內繁華商業街的藥妝店負責人如此表示。這家藥妝店春節期間資生堂商品的銷售情況不及上年。在東京都中心的百貨商場，銷售額減少了2成。商場負責人表示，「預計今後訪日遊客將減少，嚴峻的形勢將持續下去」。

　　資生堂2020財年（截至2020年12月）的合併銷售額預計將同比增加8%，達到1.22萬億日元，營業利潤將增長3%，達1170億日元，均有望創出歷史新高。魚谷社長表示，這是因為「新型肺炎的影響不明，無法作出不負責任的預期」，該業績預期並未考慮新型肺炎的影響因素。

　　中國人的購買額佔整體的4成

　　資生堂在亞太地區（包括中國在內）2019財年（截至2019年12月）的銷售額為2860億日元，除此之外，日本國內面向訪日遊客的銷售額達1000億日元左右。其中對中國的依賴度較高，包括機場的免稅店在內，中國人的購買額佔到資生堂整體銷售額的4成左右。 

　　三菱UFJ摩根士丹利證券的分析師佐藤和佳子推算，受新型肺炎影響，資生堂「包括中國在內的亞太地區和免稅店的銷售額將減少2成，面向訪日遊客的銷售額將下滑一半左右」。實際上春節期間（1月24～30日）資生堂的銷售額似乎表現狼狽。魚谷社長表示，「面向訪日遊客的銷售減少了約4成」。

　　亞洲成為資生堂成長的源泉，同時也是撼動經營的震源。在「非典」（重症急性呼吸症候群、SARS）蔓延的2002財年（截至2003年3月，結算期變更前），該公司的海外銷售額同比增長17%，和過去的20%以上相比有所下降。2003財年（截至2004年3月）進一步縮小至5%。受2012年中日關係緊張影響，2012財年（截至2013年3月）該公司營收和利潤雙雙下滑，時任社長末川久幸上任僅2年時間便卸任。