NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      中國面向男性的化粧品市場正在迅速增長。不僅是洗面奶、化粧水等護膚品，使用遮蓋毛孔和痘印的面霜等真正化粧品的“化粧男士”增加。據中國媒體報道，有估算稱面向男性的化粧品市場持續呈2位數增長，2019年將達到154億元。

歐萊雅設置的男士化粧品體驗區（杭州）

       11月在位於杭州的阿里巴巴集團旗下銀泰百貨的活動會場內，全球最大化粧品企業巴黎歐萊雅設置了體驗區，展出的均是面向男士的化粧品，導購也是化著精緻粧容的男性工作人員。興致勃勃地瀏覽著商品的大學生小楊（21歲）表示“從半年前開始，到現在花了差不多3000元，買了面霜、化粧水、面膜等。”

       在中國，像小楊這樣對化粧品感興趣的化粧男士正在增加。在上海市的藥粧店裏，常有認真挑選化粧品的男性。嘗試過多款護膚面霜的公司職員小李（28歲）強調“‘面部管理’有助於自我形象提升，這也是商務場合非常重要的一點”。

藥粧店裏的男士化粧品（上海市）

       在“雙11”促銷中，男士化粧品也成為了一大商機。據悉京東集團雙11開售後一小時內，男士化粧品的交易額達到去年的44倍。蘇寧易購集團在雙11期間男士化粧品的交易額也增至去年的2.5倍。

       化粧男士增加的背景在於從小生活較為寬裕的年輕階層不斷擴大，消費偏好和價值觀越來越多樣化。在短視頻應用“抖音”上，男性化粧視頻擁有較高人氣。男性不再認為化粧“娘炮”敬而遠之，而將其當作“理所應當的儀錶修養”，這樣的價值觀以社交網站為起點不斷擴大。

       據中國的調查公司統計，90後女性關於理想結婚或戀愛對象的條件，排在第一位是“顏值”。曾經很多年輕人重視“收入高”、“有房”等經濟條件，但這樣的傾向在發生改變，年輕男性的美容意識今後可能會進一步提高。

       資生堂已經在中國市場投放面向男性的化粧水、護膚面霜。在中國，日本化粧品的品質受到支援，人氣旺盛。今後在男士化粧品領域，各家企業搶奪商機的競爭或將越來越激烈。

       日本經濟新聞（中文版：日經中文網） 上海 松田直樹