在日本的智慧手錶市場，華為技術等中國企業正在加強攻勢。通過價格比美國蘋果更適中的商品來充實産品線。搶佔因新冠疫情下健康意識增強而增長的市場。由於美國限制用於智慧手機的尖端半導體的對華出口等原因，華為在日本正在將重心轉向智慧手錶。

 

華為的智慧手錶正在日本擴大份額（東京都豐島區的比酷相機池袋SELECT）

 

       華為日本公司近期推出了面向商務用途的新款圓形手錶。設備事業部代表楊濤強調了日本市場的重要性，稱日本消費者的要求水準高，如果在日本得到認可，在全球也能更加成功。

 

       華為産品的特點是價格適中。新款的價格為2萬7280日元（約合人民幣1395元），與Apple Watch最低3萬7800日元（約合人民幣1935元）相比，控制在較低水準。還銷售低於1萬日元（約合人民幣512元）的産品。

 

       Apple Watch僅有3款，而華為産品線從商務用途手錶到用於健康管理的手環，達到約15款。楊濤表示，今後將在細長的手環領域推出新産品，提高在市場的優勢地位。

 

       由於2020年美國收緊出口管制，華為難以獲得智慧手機使用的高性能半導體，目前正在專注於能以通用半導體製造的智慧手錶。日本MM綜研的研究部長橫田英明表示，「智慧手錶用半導體與節電性尤其受重視等智慧手機用半導體明顯不同」，出口管制的影響似乎較小。與需要每年逐步提高性能的智慧手機半導體相比，能降低規格。

 

       MM綜研的統計顯示，2021年度（截至2022年3月）日本國內的智慧手錶銷量比2020年度增加49.6％，達到343.2萬塊，刷新了歷史最高紀錄。在疫情下，人們的健康管理意識增強，市場擴大。從各廠商的份額來看，蘋果遙遙領先，達到6成以上，華為的銷量為35.3萬塊，份額為10.3％，排在第3位，銷量增加到了2020年度（12.2萬塊）的近3倍。中國小米也超過南韓三星電子躋身第5位。

 

 

       美國調查公司IDC的數據顯示，2021年華為的智慧手錶份額增長0.3個百分點，達到13.6％，僅次於蘋果位居第2位。

 

 

       在家電量販店比酷相機池袋SELECT，小米的「Smart Band 7」賣得很好。官網上的售價只有6990日元（約合人民幣358元），但可測量心率、睡眠、血氧。據悉電池充電1次可使用2周時間。橫田英明指出，「與Apple Watch相比，功能更簡潔，更加省電」。

 

       蘋果正試圖憑藉專門用於戶外的高檔機型來實現差異化。9月上市的機型可應對從零下20度到零上55度的嚴酷環境，而且提高了防水性能。價格為12萬4800日元（約合人民幣6385元），是標準機型的2倍以上。美國谷歌旗下的Fitbit正在大力開拓中國企業難以進入的企業用途市場，截止到11月，已有600多家企業使用該公司的産品。

 

       日本廠商是如何對抗的呢？卡西歐電腦于2021年首次推出了配備谷歌作業系統的手錶「G-SHOCK」。但是，目前份額榜單中靠前的位置已看不到日本廠商的名字。橫田英明指出，「由於海外智慧手機廠商迅速投放了性價比高的智慧手錶，日本企業未能扭轉局面」。

 

       據MM綜研預測，2026年度的日本國內智慧手錶市場將擴大到2021年度的近兩倍，達到639萬塊。蘋果和中國企業在日本整體家電市場的存在感增加。日本企業要在增長市場上挽回局面，需要加緊開發更具自主性的産品和服務。

 

       雖然中國企業正在日本擴大份額，但存在如何與智慧手機配套促銷的課題。蘋果通過擴展智慧手錶與iPhone的聯動功能提高了銷量，但華為和小米智慧手機的存在感較低。如果作為家電生態系統核心的智慧手機的存在感無法提高，智慧手錶的增長也有可能失速。

 

       日本經濟新聞（中文版：日經中文網）湯澤周平

 

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