在中國不斷擴大的電商（EC）舞臺上，各行各業的創業者夢想著成功，向新業務發起了挑戰。中國城市地區的商品日漸飽和、消費日益成熟，在這種情況下，消費者的目光不僅瞄向生活必需品，還轉向了嗜好品和服務方面。在不斷變化的時代，中國的創業者將如何行動？

　

　　7月上旬，浙江省杭州市舉行了「淘寶造物節」，銷售自主開發商品的熱門網店店主匯聚一堂。

   

　　本次造物節的重點是「共鳴」。在展會上，29歲的小余以「Musicanvas」品牌銷售創意復古藍芽音箱。音箱的造型模倣老式收錄機，外殼竟然是用紙做成的。乍一看去，音箱就像個紙糊的模型，但其實內部安裝了藍芽揚聲器。

 

Musicanvas的小余

　

　　Musicanvas受歡迎的理由是像繪畫一樣的外部設計。由於外殼材料是紙，所以方便繪製各種圖案。小余還利用美院學生參加的設計比賽，準備了多種外殼。音箱的購買人群也大多是和小余同齡的年輕人。小余還與美國耐吉合作過，他表示，「有些人想顯示個性，這個能滿足他們」。

 

　　在另一個展區，還有利用舊編織袋等製作的背包、手提包和其他小商品。銷售「拾用REMIX」品牌的小黃説：「想要更多中國人思考環境問題」。在價格方面，手提包賣228元，背包賣399元。拾用REMIX是設在小黃家鄉廣東省深圳市的初創企業，由當地主婦幫忙生産。消費者從強調設計和理念的商品中發現了附加值。

　 

「拾用REMIX」的小黃

　

　　「一個地方的傳統飲食文化變成商品，或許會叫人意外」，説這話的是創意玩偶品牌「梅花油」的運營團隊成員小陳。梅花油的主力商品是模倣南京鹽水鴨的玩偶，造型十分滑稽。

 

  

　　小陳從北京的美術大學畢業後成立了設計公司。2012年推出了毛絨玩具鳥的卡通玩偶，到現在已經賣出3萬個。這些玩偶被認為適合當成送給父母的禮物。今後，小陳打算進軍使用卡通造型的加工食品領域。

 

　　小天和小林夫婦開發了以植物為主題的原創貼紙等十多種商品。小天是植物專家，相關知識豐富到足夠出書。儘管夫妻倆笑著説：「只是希望大家了解植物的美」，但他們展區裏的參觀者絡繹不絕。

 　　       

小天和小林夫婦

 

　　法國人Pierre-Yves也抓住了中國電商的機遇。他經營的童裝品牌「Tang'Roulou（糖葫蘆的法語拼寫）」的設計元素是70～80年代中國人的日常生活和文化。Pierre-Yves於2011年在淘寶上開店，雖然自己也建立了銷售網站，但從銷售額來看淘寶明顯更多。Pierre-Yves表示，「因為全球中國人都在淘寶上買東西」。  

 

　　上述案例都可以解讀為商家不再被動等待需求，而是主動刺激消費者的購買慾望。很多觀點認為，目前的中國經濟主要依賴公共事業。在這種狀況下，擴大商家的業務範圍非常重要，這些商家可以刺激消費者的需求。本次淘寶造物節不僅是面向年輕人的娛樂活動，還正預示著中國消費的前景。

 

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）三田敬大 杭州

 　

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