中國面向男性的化粧品市場正在迅速增長。不僅是洗面乳、化粧水等護膚品，使用遮蓋毛孔和痘印的面霜等真正化粧品的「化粧男士」增加。據中國媒體報道，有估算稱面向男性的化粧品市場持續呈2位數增長，2019年將達到154億元。

 

歐萊雅設置的男士化粧品體驗區（杭州）

 

       11月在位於杭州的阿里巴巴集團旗下銀泰百貨的活動會場內，全球最大化粧品企業巴黎歐萊雅設置了體驗區，展出的均是面向男士的化粧品，導購也是化著精緻粧容的男性工作人員。興致勃勃地瀏覽著商品的大學生小楊（21歲）表示「從半年前開始，到現在花了差不多3000元，買了面霜、化粧水、面膜等。」

 

       在中國，像小楊這樣對化粧品感興趣的化粧男士正在增加。在上海市的藥妝店裏，常有認真挑選化粧品的男性。嘗試過多款護膚面霜的公司職員小李（28歲）強調「‘面部管理’有助於自我形象提升，這也是商務場合非常重要的一點」。

 

藥妝店裏的男士化粧品（上海市）

 

       在「雙11」促銷中，男士化粧品也成為了一大商機。據悉京東集團雙11開售後一小時內，男士化粧品的交易額達到去年的44倍。蘇寧易購集團在雙11期間男士化粧品的交易額也增至去年的2.5倍。

 

       化粧男士增加的背景在於從小生活較為寬裕的年輕階層不斷擴大，消費偏好和價值觀越來越多樣化。在短視頻應用「抖音」上，男性化粧視頻擁有較高人氣。男性不再認為化粧「娘炮」敬而遠之，而將其當作「理所應當的儀表修養」，這樣的價值觀以社交網站為起點不斷擴大。

 

       據中國的調查公司統計，90後女性關於理想結婚或戀愛對象的條件，排在第一位是「顏值」。曾經很多年輕人重視「收入高」、「有房」等經濟條件，但這樣的傾向在發生改變，年輕男性的美容意識今後可能會進一步提高。

 

       資生堂已經在中國市場投放面向男性的化粧水、護膚面霜。在中國，日本化粧品的品質受到支援，人氣旺盛。今後在男士化粧品領域，各家企業搶奪商機的競爭或將越來越激烈。

 

       日本經濟新聞（中文版：日經中文網） 上海 松田直樹

 

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