石鍋仁美：原定今年夏季的東京奧運會和殘奧會的舉行將推遲1年左右。自新型冠狀病毒疫情擴大直到今日的搖擺不定，彰顯出奧運會作為體育賽事的「商業價值」的危險性。電視轉播權和企業贊助是國際奧會（IOC）的兩個收入源，但全球化正動搖這兩個車輪。新型冠狀病毒會如何改變奧運會呢？

   

     國際奧會在年度報告書《Olympic marketing fact file》中，公佈了收入來源的構成和推移。2020年版顯示，在2013年至2016年的4年收入中，轉播權為73％。其次來自大型贊助企業的收入為18％，這2項佔到91％。尤其是轉播權費增長明顯。

   

出席東京奧運會倒計時一週年慶祝儀式的安倍晉三和IOC主席巴赫（2019年7月，東京都千代田區）

 

     此次遲遲難以敲定奧運延期的原因之一，是其他國際體育賽事的日程已經排滿。選手也很難，時期重合也導致節目安排受影響的問題也很突出。但是，如果奧運會是稱得上壓倒性毫不動搖的熱門內容，反而應該在電視臺的主導下錯開其他各項賽事。但此次延期並不容易，從一個側面顯示出了奧運會的實力。

   

     在歷史上，運動員跨越邊境展開力量與技術競賽的場合只有奧運會。如今，以足球的世界盃為代表，排球和田徑等爭奪世界冠軍的場合增加。在電視中的人氣也很高。這是體育賽事的全球化。

   

     足球的知名選手在外國的兒童中也廣為人知，受到憧憬。廣告價值也很高。本國出身者以外的奧運會金牌選手的知名度雖然取決於比賽項目，但與過去相比缺乏勢頭，這是實情。即使招募志願者，年輕一代卻缺乏關注。

   

       屬於第2項收入來源的企業贊助費情況如何呢？支付鉅額贊助費的各企業將主打商品和奧運會結合起來策劃廣告，在中長期的行銷計劃中準確納入奧運會舉辦時期，在此基礎上制定計劃。舉辦時間的推遲構成打擊。如果眾多課題的應對被排在優先位置，年輕人大顯身手的奧運會這一清新的形象將不斷變得模糊。

    

     關於此次的延期，「TOKYO2020」這一奧運會名稱不會改變。此前準備的相關商品和宣傳畫等今後仍可直接使用，在經費方面有積極作用。不過，不知道能否給消費者帶來新鮮感和興奮感。

   

      日本的調查企業「帝國Databank」(簡稱TDB)2019年秋季的調查顯示，認為東京奧運會對自身業績有積極影響的企業為15.0％。「消極影響」為10.5％，「無影響」為56.1％。可以説原本給一般日本企業帶來的經濟效益就非常有限。

   

   

      原定1940年舉行的東京奧運會因戰爭而中止。席捲全球的戰爭無論如何也想避免，不過像此次這樣因傳染病導致奧運延期（或中止），也並非不可能。

   

      熟悉環保問題的日本新聞媒體人石弘之在著作《傳染病的世界史》（角川Sophia文庫版，2018年）中指出，「今後，預計中國和非洲將成為與傳染病激戰的地區」。

   

      在中國的農戶和市場，人們與雞、豬等家禽近距離接觸，容易引起病毒的移動和變異，此次也被認為成為病毒發源地。在中國內陸發生的新型冠狀病毒隨著經濟增長和人員貨物的移動，向世界各地擴散。這成為第二次全球化。

     

延期的東京奧運會名稱保留「2020」字樣

 

       今後發源於經濟有望發展的非洲的病原體也將加入其中。由於森林和濕地的減少，攜帶病毒的鳥類等的生活區域變得狹窄。人類也向城市集中，貧富差距的擴大使在不乾淨環境下生活的人群增多。另外隨著食肉消費的增加，畜牧産業越來越龐大。石弘之認為這些狀況也增加了傳染病在世界範圍內擴大的風險。

    

      今後包括體育賽事在內的國際活動的舉辦風險也將提高。但是如果是參加人數有限、使用的設施具有通用性的單一領域的活動，時間和場所容易融通。2019年國際足聯U-17世界盃因準備不足將舉辦地從秘魯變更為巴西。

    

     可以説需要修建專用賽場，在短時間內眾多人聚集在一個地方的奧運會正在成為與國際環境不穩定性增加的時代不相符的活動。正如1984年美國洛杉磯奧運會拉開了「商業奧運」的序幕，此次的延期或許會成為再次大大改變奧運會形態的契機。

   

     延期的東京奧運會能夠在2021年夏季之前舉行的前提是新型冠狀病毒疫情平息。與傳染病的作戰，以及與國內外人們的關注這一心理戰，相關人士被迫同時推進這兩項作戰。

   

    本文作者為日本經濟新聞（中文版：日經中文網）編輯委員　石鍋仁美

  

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