任天堂能否改變全球投向日企的目光
2016/07/20
永井洋一：投資者們對市場上充斥的「通貨膨脹預期」、「基礎貨幣」等難懂的經濟用語已感到厭煩，不過近期出現了一個令人心情愉悅的新造詞。那就是「寶可夢經濟學」。由於任天堂等公司推出的智慧手機遊戲「寶可夢GO（Pokemon Go，又稱精靈寶可夢 Go）」在全球掀起了熱潮，經濟因此走向活躍，該詞應運而生。當然，寶可夢經濟學也具有兩面性，但更值得關注的是該遊戲有可能成為日本再次贏得海外投資者關注的起爆劑。
任天堂總市值7天內暴漲1.9萬億日元
已經不能再將寶可夢GO視為單純的遊戲，而是一種社會現象。很多投資者都抱有相同的想法，自7月6日至15日遊戲在美國上架之後，東京股市上的任天堂股價飆升了2倍，股價走勢一路上揚。總市值達到3.9萬億日元，漲幅高達1.9萬億日元。
個人投資者和對沖基金的買入也推高了其他寶可夢 GO概念股的股價。持有任天堂4.2％股份的京都銀行總市值增加了800億日元，與任天堂共同開發手遊的DeNA增加了400億日元，作為遊戲開發公司出資方的富士媒體控股也增加了430億日元。
寶可夢GO是一款以「寶可夢」為題材的AR（增強現實）遊戲。利用手機的拍照和定位功能，在現實畫面裏疊加小精靈的CG畫面，用戶一邊看著手機螢幕一邊捕捉隱藏在各個地點的小精靈，像動漫主人公小智一樣親身體驗抓捕小精靈的樂趣。這款遊戲讓一直悶在室內的遊戲玩家走出房間，這種革命性的效果尚且難以估量。
促進消費有利健康的積極面
與寶可夢GO有關係的公司包括任天堂、美國新創企業Niantic、以及寶可夢著作權所有者、任天堂擁有32％表決權的權益法適用公司Pokemon。該遊戲的基本服務免費，但部分道具需要內購，遊戲以此盈利。任天堂的合併業績則體現出與pokemon公司出資比例相應的損益。
據美國調查公司Similar Web統計，短短2天，5.16％的美國安卓用戶下載了寶可夢GO遊戲。雖然只是粗略的推測，這相當於2天內有1000萬名美國玩家下載了遊戲。
寶可夢經濟學的積極面讓人驚嘆。例如，「長期閉門不出的少年開始外出，有助於健康」，「催生了小精靈代捕等新的就業機會」，「利用寶可夢GO遊戲成功吸引顧客的餐廳生意火爆」……該遊戲在海外引發的社會現象不勝枚舉。
股價上漲過頭？
在任天堂股價不斷攀升之際，日本一吉投資管理公司的秋野充成表示了警惕，他認為「最近的上漲有點過頭」。自上市以來，任天堂在2007年11月曾創下最高股價7.32萬日元，當時的市盈率為37倍。而當前市盈率遠遠超過這一水準，高達90多倍。SMBC日興證券的前田榮二指出，「人們對寶可夢 GO以及今後遊戲新作的成功寄予厚望，目前的股價水準以當期利潤增加500億～600億日元為前提，反映出人們對（任天堂）手遊的無比期待」。
關於對日本股票整體的影響，大和證券的池端幸雄表示，「任天堂股票熱潮可能只是暫時性的，完全難以判斷」。在歐洲金融動盪愈演愈烈的背景下，在過去1周時間內上漲近1400點的日經平均指數存在暴跌的風險。
但是，已經很久沒有日本企業在全球掀起熱潮的情況了。不容忽視的是，當今市場已形成了「行動就能成功」的氛圍。SMBC日興的前田指出，「日本擁有大量遊戲內容資産，不同的做法也許會帶來第2個、第3個任天堂」。
越來越多的日本地方政府開始利用AR遊戲吸引遊客。2014年12月開始，神奈川縣箱根町舉行了利用AR遊戲收集「新世紀福音戰士」印章的比賽，原計劃到2015年3月31日結束，後來延長了比賽期限，目前仍在繼續。箱根町觀光協會相關人士表示，「由於遊戲內容具有吸引力，平時很少來箱根的人也到這裡來了」。
「真人版火箭隊」等消極面
日本社交網站Mixi也有手遊業務，很多投資者擔憂在競爭激化下該公司受到擠壓，其總市值自7月6日至15日縮水了700億日元。寶可夢熱潮也引發了一些犯罪問題。美國甚至出現了專門盯上玩家的罪犯，堪稱「真人版火箭隊」。「火箭隊」在動漫中是主人公小智的敵人。此外，用戶的個人資訊管理也受到考驗。這些現象成為寶可夢經濟學的消極面。
但是，任天堂從增長困難戶到一舉實現爆發式增長，其波及效果十分巨大。任天堂在2015年終於轉向手遊市場，據悉是因為背負了來自海外投資者的巨大壓力。日生基礎研究所的井出真吾表示，「這是投資者助力企業變身為成長型的積極事例，如果這一趨勢擴大，海外看待日本的目光也將充滿更多的善意」。
儘管遊戲本身由Niantic開發，但「讓身體動起來」的思路被認為來自任天堂已故前任社長岩田聰。岩田聰本人也曾親自參與了遊戲開發。可以説，寶可夢 GO是岩田留下的遺産。岩田猝然離世已有約1年，「寶可夢革命」在股市上初現崢嶸。問題在於是否還能出現繼任天堂之後的日本企業。
本文作者為日經QUICK新聞（NQN）編輯委員 永井洋一
版權聲明：日本經濟新聞社版權所有，未經授權不得轉載或部分複製，違者必究。
| 一名寶可夢 GO的玩家路過任天堂在紐約的門市（7月11日，美國紐約，Getty-Kyodo） |
任天堂總市值7天內暴漲1.9萬億日元
已經不能再將寶可夢GO視為單純的遊戲，而是一種社會現象。很多投資者都抱有相同的想法，自7月6日至15日遊戲在美國上架之後，東京股市上的任天堂股價飆升了2倍，股價走勢一路上揚。總市值達到3.9萬億日元，漲幅高達1.9萬億日元。
寶可夢GO是一款以「寶可夢」為題材的AR（增強現實）遊戲。利用手機的拍照和定位功能，在現實畫面裏疊加小精靈的CG畫面，用戶一邊看著手機螢幕一邊捕捉隱藏在各個地點的小精靈，像動漫主人公小智一樣親身體驗抓捕小精靈的樂趣。這款遊戲讓一直悶在室內的遊戲玩家走出房間，這種革命性的效果尚且難以估量。
促進消費有利健康的積極面
與寶可夢GO有關係的公司包括任天堂、美國新創企業Niantic、以及寶可夢著作權所有者、任天堂擁有32％表決權的權益法適用公司Pokemon。該遊戲的基本服務免費，但部分道具需要內購，遊戲以此盈利。任天堂的合併業績則體現出與pokemon公司出資比例相應的損益。
據美國調查公司Similar Web統計，短短2天，5.16％的美國安卓用戶下載了寶可夢GO遊戲。雖然只是粗略的推測，這相當於2天內有1000萬名美國玩家下載了遊戲。
寶可夢經濟學的積極面讓人驚嘆。例如，「長期閉門不出的少年開始外出，有助於健康」，「催生了小精靈代捕等新的就業機會」，「利用寶可夢GO遊戲成功吸引顧客的餐廳生意火爆」……該遊戲在海外引發的社會現象不勝枚舉。
股價上漲過頭？
在任天堂股價不斷攀升之際，日本一吉投資管理公司的秋野充成表示了警惕，他認為「最近的上漲有點過頭」。自上市以來，任天堂在2007年11月曾創下最高股價7.32萬日元，當時的市盈率為37倍。而當前市盈率遠遠超過這一水準，高達90多倍。SMBC日興證券的前田榮二指出，「人們對寶可夢 GO以及今後遊戲新作的成功寄予厚望，目前的股價水準以當期利潤增加500億～600億日元為前提，反映出人們對（任天堂）手遊的無比期待」。
關於對日本股票整體的影響，大和證券的池端幸雄表示，「任天堂股票熱潮可能只是暫時性的，完全難以判斷」。在歐洲金融動盪愈演愈烈的背景下，在過去1周時間內上漲近1400點的日經平均指數存在暴跌的風險。
| 任天堂前任社長岩田聰於2015年7月11日去世，享年55歲 |
越來越多的日本地方政府開始利用AR遊戲吸引遊客。2014年12月開始，神奈川縣箱根町舉行了利用AR遊戲收集「新世紀福音戰士」印章的比賽，原計劃到2015年3月31日結束，後來延長了比賽期限，目前仍在繼續。箱根町觀光協會相關人士表示，「由於遊戲內容具有吸引力，平時很少來箱根的人也到這裡來了」。
「真人版火箭隊」等消極面
日本社交網站Mixi也有手遊業務，很多投資者擔憂在競爭激化下該公司受到擠壓，其總市值自7月6日至15日縮水了700億日元。寶可夢熱潮也引發了一些犯罪問題。美國甚至出現了專門盯上玩家的罪犯，堪稱「真人版火箭隊」。「火箭隊」在動漫中是主人公小智的敵人。此外，用戶的個人資訊管理也受到考驗。這些現象成為寶可夢經濟學的消極面。
但是，任天堂從增長困難戶到一舉實現爆發式增長，其波及效果十分巨大。任天堂在2015年終於轉向手遊市場，據悉是因為背負了來自海外投資者的巨大壓力。日生基礎研究所的井出真吾表示，「這是投資者助力企業變身為成長型的積極事例，如果這一趨勢擴大，海外看待日本的目光也將充滿更多的善意」。
儘管遊戲本身由Niantic開發，但「讓身體動起來」的思路被認為來自任天堂已故前任社長岩田聰。岩田聰本人也曾親自參與了遊戲開發。可以説，寶可夢 GO是岩田留下的遺産。岩田猝然離世已有約1年，「寶可夢革命」在股市上初現崢嶸。問題在於是否還能出現繼任天堂之後的日本企業。
本文作者為日經QUICK新聞（NQN）編輯委員 永井洋一
版權聲明：日本經濟新聞社版權所有，未經授權不得轉載或部分複製，違者必究。