以廣告為主要收益源的美國網際網路企業的優勝劣汰格局愈發明顯。谷歌和Facebook之所以被歸入「優勝企業」，是因為具有其他企業所沒有的10億用戶服務。使用的人越多，服務的價值越高，這就是所謂的「網路效應」。在能夠産生「網路效應」的企業和無法産生「網路效應」的企業之間橫亙著「10億用戶」的高牆。

　　「目前Facebook在全球有17億月活躍用戶，其中11億人每天都在使用Facebook」，7月27日，全球最大的社交網站Facebook的首席執行官馬克·扎克伯格在2016年二季度財報發佈會上自信地表示。

　　Facebook趕上了全球性的智慧手機普及大潮，用戶人數在5年內擴大至2.3倍。Facebook巧妙獲取了企業推廣産品和服務的廣告需求，每一個用戶的廣告收益達3.83美元，增至5年前的3倍。

　　Facebook進入「10億用戶俱樂部」的服務不僅只有社交網站。7月21日，Facebook旗下的聊天軟體「Messenger」的月活躍用戶突破10億人。2月，另一個聊天軟體「WhatsApp」的月活躍用戶也突破10億人大關。

　　超過Facebook的是美國 Alphabet旗下的谷歌。谷歌的業務涵蓋了搜索引擎、地圖、郵件、視頻網站「YouTube」、移動終端作業系統「安卓」、瀏覽器「Chrome」和應用程式商店「Google Play」等，擁有7個「超過10億用戶」的服務。

　　7月28日，谷歌的4～6月財報顯示，受智慧手機和平板電腦的服務用戶增加的推動，銷售額創出了歷史新高。谷歌CEO桑達爾·皮查伊表示，「我們正處在能充分享受‘網路向移動過渡’紅利的絕佳位置」。

　　7月26日，美國通信巨頭威瑞森通信（Verizon）CEO羅威爾·麥克亞當表示， 「如果能與（旗下的）AOL組合，將成為極具競爭力的數位媒體企業」。威瑞森已決定收購美國雅虎的網際網路業務，有意將「AOL雅虎聯盟」打造為能夠與谷歌等進行對抗的企業。

　　在網際網路的世界，網路效應易於發揮，而拉開的差距很難迅速縮小。

　　6月，美國領英（LinkedIn）決定將自己賣給微軟。Twitter自2015年初月度用戶人數超過3億人以來，一直處於停滯狀態。能夠威脅「網際網路雙強」地位的只有每月7.6億活躍用戶的「微信」運營商騰訊控股，但騰訊的服務基本上僅限於中國國內。

　　如果用戶集中，廣告也將隨之集中。美國網際網路廣告市場形成了谷歌和Facebook五五開的壟斷狀態。

　　美國調查公司eMarketer認為，2016年全球社交網站廣告有望超過300億美元，其中近70%將流向Facebook一家。

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）矽谷 小川義也
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