在新冠疫情下不斷增長的社交網站有哪些？日本經濟新聞（中文版：日經中文網）調查了2020年的全球下載量，發現源自中國的短視頻APP「TikTok」（抖音國際版）自從2018年開始調查以來首次排到第一。重視隱私的人越來越多，不保留發布記錄的俄羅斯聊天APP「Telegram」也排在前列。

   　

　　TikTok取得飛躍發展

   　　

　　北京字節跳動科技2017年開始提供抖音國際版「TikTok」距今已有3年。現已超過Facebook等APP排到世界第一。住在美國波特蘭的妮娜（37歲）説：「正在看因為疫情人沒法舉辦演唱會的藝人的視頻」。

    　　

　　TikTok被指出有洩漏個人資訊的風險，2020年美國前總統川普要求出售美國國內業務或者禁止使用TikTok。但在新冠疫情下，TikTok的人氣越來越高。在美國、歐洲和南美的下載量排在第一。雖然拜登撤回了川普的命令，但仍有地緣政治風險。短視頻還被用於企業行銷，另一個中國的短視頻APP「Likee」也排在下載榜的第八名。

　　　　

 　　

　　美國Facebook公司旗下的APP排在下載榜的第2～5名。聊天APP「WhatsApp」在2021年初宣佈，將與Facebook共用與企業的交流資訊。儘管WhatsApp強調「用戶與家人和朋友的聊天內容受保護」，但仍發生了用戶流失。

　　源自俄羅斯的聊天APP「Telegram」上升到第7名。其特點是發佈的內容經過一定時間就會自動刪除。在香港和泰國，以學生為中心獲得廣泛使用。

 　　

　　消費者以前因為免費、方便而使用服務。隨著個人隱私得到重視，日本國際大學的準教授山口真一表示「企業對待數據的態度成為選擇服務的決定因素」。

    　

　　在美國的下載排名中，Facebook旗下軟體正在追趕TikTok。由於限制外出，遊戲聊天軟體「Discord」排到下載榜的第7位。通過這款軟體，在網路遊戲中可以與對手進行語音聊天。索尼集團對Discord進行了出資。社交網站已成為投資和企業重組的誘因。

  　　

　　在亞洲和中國排名中，短視頻APP越來越多

  　　

　　在很多國外APP無法使用的中國，國産APP處於下載榜的首位。其中短視頻發佈平臺越來越多。字節跳動的「抖音」等3款APP進入前十。

　　　　　

　　　　  　

　　抖音上的音樂和舞蹈等娛樂內容較多，「抖音火山版」大多是在路上摔倒等反映日常生活的搞笑段子。在騰訊的「微視」上，知名主播的遊戲直播很受歡迎。

    　　

　　在中國的新興APP中，「小紅書」排在第5位。小紅書被視為融合了社交網站和電商功能的社交電商平臺。用戶上傳的照片涵蓋化粧品、時尚、減肥等眾多領域。在中國，口碑評價極受重視，小紅書受到了女性用戶的支援。居住在北京的梢女士説：「我每天都看化粧品的測評」。

    

   　　

　　在20世紀90年代後期出生的Z世代中，交友軟體頗受青睞。排在第10位的「Soul」由人工智慧（AI）根據心理測試等進行性格分析，可安排用戶與價值觀相似的人交友。Soul與以前的APP最大的不同之處在於不通過臉部照片來選人。除了用來尋找戀人之外，也用來交朋友。

  　　

　　在不含中國在內的亞洲地區，短視頻的存在感同樣越來越高。快手科技的「Snack Video」躋身下載榜的第6位，其優勢在於直播帶貨。在新冠疫情下，直播帶貨被企業用在了商品促銷上。聊天APP「LINE」在泰國擁有很高市佔率，但與其他新興APP的競爭十分激烈，排名在21位之外。

     　　

　　LINE在日本排在第一

  　　

　　在日本，LINE從第二位升至榜首。LINE強化了支付功能等，加速向具備各種功能的「超級APP」進化。在新冠疫情下，大阪府將LINE用作疫苗接種預約系統。日本的地方政府紛紛使用LINE發佈資訊和辦理各種手續，其正逐漸成為一項生活基礎設施。但中國的業務委託企業可以瀏覽日本用戶數據的事件曝光，LINE面臨完善數據管理體制的課題。

      

       　　

　　誕生於日本的美國婚戀APP「Pairs」上升至下載榜第八位。由於新冠疫情蔓延，2020年4月Pairs追加了可通過視頻通話進行約會的功能，在家也能繼續找對象。一位20多歲的男性公司職員説：「疫情中沒辦法線下約會，就開始用這款軟體」。

    　　

　　關於2021年的動向，APP市場分析企業App Annie的行銷經理金鐘善表示，「TikTok在英美的合計觀看時間比YouTube還要長，短視頻繼續受到關注。在內容方面，音樂和搞笑視頻越來越受歡迎」。音頻社交軟體也在不斷成長，2021年初「Clubhouse」在日美十分流行。

  　　

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）中藤玲

  　　

　　調查方法：日本經濟新聞（中文版：日經中文網）委託APP市場分析企業美國App Annie實施調查，按全球、地區、國家對2018～2020年的社交APP下載總數進行排名。下載量為Google Play和Apple Store的總和。中國的下載量只包括Apple Store的數據。此次調查的社交軟體不含瀏覽器和防病毒軟體等。第21名以下為「榜外」。

   

 

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