NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      美國Facebook於7月14日發佈消息稱，將在2022年底之前向活躍在自身SNS（社交網站）上的各類創作者發放總額逾10億美元的報酬。中國短視頻APP「TikTok（抖音國際版）」等借助向被稱為「網紅」的有影響力UP主支付報酬這一機制實現快速增長，Facebook將以此舉加以對抗。

手機上的Facebook和TikTok的APP圖標（資料）

      Facebook此次宣佈的舉措匯總了以藝術、時尚和娛樂等各領域為對象的眾多報酬程式。據稱與現有的面向創作者的盈利途徑形成互補。照片共用APP「Instagram」和社交網站「Facebook」將分別在今年夏季和秋季在APP內發佈詳細舉措。

      Instagram於2020年作為對抗TikTok的服務，推出了短視頻發佈功能「Reels」。將於近期在美國國內推出以一定條件向製作優質內容的創作者支付獎金的機制。Facebook首席執行官（CEO）馬克·扎克伯格7月14日在社交網站上刊文稱「希望構建讓數百萬創作者更好維持生計的最佳平臺」。

      Facebook此前提供創作者通過向社交網站上傳作品來獲取收益的機制。但是，有批評稱收益的分配不透明。據稱，新機制將明示創作者如何獲得收益，分配方法也將遵循一定的原則。

      Facebook也面臨在內容方面搭便車的批評。在宣佈向創作者支付鉅額資金的背後也透露出面對通過多樣化報酬程式提供內容的品質、增加用戶人數的TikTok的危機感。

      美國調查公司Sensor Tower于14日宣佈，TikTok在2021年上半年成為全球下載量最大的APP，累計下載數突破30億次。除了預先在智慧手機上安裝的APP之外，在Facebook提供的APP以外，這是首次超過30億次。

      個人通過社交網站等直接賺錢的「創作者經濟（Creator Economy）」正在快速增長。擁有大量知名創作者有助於增加用戶，大型社交網站正在加強促進創作者盈利的功能等。

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）白石武志 矽谷