日本國內2021年白色家電出貨額為2.5215萬億日元，與統一發放10萬日元補貼的2020年相比減少0.6％。從10年跨度來看，主要品類價格平均上漲16.3％，市場規模擴大14.5％。雙職工家庭增加，減少家務負擔的高功能産品表現強勁。不過，工資增長幅度低於家電單價漲幅，如果旅行需求等恢復，家電也存在增長放緩的隱憂。

 

       日本電機工業會（JEMA）1月24日發佈了上述數據。白色家電的日本國內出貨額6年來首次低於上年。2020年由於國家補貼等的效果，白色家電市場以高價商品為中心擴大。2021年沒有補貼，但為了充實因新冠疫情而增加的居家時間，消費者繼續為家電花費一定開銷。

 

       支撐市場長期擴大的是單價上升。從出貨額較多的空調、冰箱、洗衣機、電飯鍋、吸塵器、空氣凈化器和微波爐等這7個品類來看，出貨額除以數量得出的單價均出現上升。

 

 

       增長最顯著的洗衣機的平均價格達到8萬4537日元（約合人民幣4700元），比2011年上漲48.9％。拉動增長的因素是具備烘乾功能的全自動滾筒洗衣機的普及。

 

       這種洗衣機在家電量販店比酷相機的東京池袋總店的櫃檯價格約在10~20萬日元（約合人民幣5556~11112元），接近僅具備洗衣功能的立式洗衣機的2倍。儘管如此，據比酷相機表示，「以雙職工家庭為中心，因為‘晾衣服麻煩’而購買的情況增加」。

 

帶烘乾功能的滾筒式洗衣機推高了單價

 

       冰箱也受益於大型化，單價達到11萬6224日元（約合人民幣6460元），提高24.4％。除了保存功能的提高之外，「為了減少購物次數而選擇能裝下大量食材的大尺寸産品的趨勢擴大」，三菱電機的冰箱製造部長大矢惠司表示。

 

 

       家電高功能化的背後存在「節省時間」的需求。日本總務省的數據顯示，雙職工家庭2020年增至1240萬戶，比2011年增加26％。在因工作和育兒而忙碌的情況下，為了減輕家務負擔，即使多少貴一些，很多消費者仍選擇高功能家電。此外，疫情下的生活方式變化也推動了市場增長。清潔意識增強，空氣凈化器的數量增加11.9％，單價提高14.9％。

 

       不過，市場能否持續增長仍不明朗。2020年日本的月平均工資為30萬7700日元（約合人民幣17110元），僅比2011年增加3.7％，低於家電單價的漲幅。如果疫情告一段落、外出和旅遊等的開銷增加，高價家電的銷售有可能放緩。

 

       企業間的競爭也很激烈。夏普併入台灣鴻海精密工業旗下，曾屬於松下旗下的三洋電機和東芝則將白色家電業務轉讓給中國企業。

 

       英國調查公司歐睿國際的統計顯示，從日本2021年的冰箱臺數份額來看，中國海爾等海外企業佔到44％，比2012年增加約33個百分點。歐睿國際的分析師大和太郎表示，「以年輕階層為中心，‘國産信仰’正在減弱。滿足多樣化需求、提供新體驗的新産品的開發成為競爭的關鍵」。

 

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