美國蘋果的業績不斷好轉。蘋果2月1日公佈了2023年10~12月財報，在iPhone和服務領域業績良好的背景下，時隔4個季度實現了增收增益。蘋果還預告在落後於對手的生成式AI領域，將在2024年下半年公佈戰略詳情。

  　　

　　「有幾個令人興奮、甚至難以置信的事情。大概今年下半年可以公佈詳情」。在2月1日的財報説明會上，蘋果CEO提姆·庫克親自談到了AI。該公司以對發佈前的産品和服務嚴格保密而聞名，這次提及AI非常罕見。

   　

　

　　蘋果在語音助手Siri等領域利用了機器學習，是AI領域的實力企業之一。不過，在美國OpenAI的ChatGPT點燃的生成式AI領域，蘋果沒有大肆宣傳自身的措施。

   　　

　　與OpenAI進行資本和業務合作的美國微軟1月在全球總市值排行榜上時隔約1年從蘋果手中奪走了第一的寶座。在科技行業清一色開展生成式AI業務的背景下，股市上讓蘋果公佈自家措施的壓力越來越大。估計庫克也不能避而不談。

  　　

　　蘋果2023年10~12月的銷售額同比增長2％，達到1195億7500萬美元。凈利潤也同比增長13％，增至339億1600萬美元，時隔4個季度實現增收增益。2023年9月上市的新機型iPhone15的銷售良好，iPhone的銷售額比上年同期增長了6％。與蘋果的其他硬體産品相比漲幅也很大。

 　　

　　音樂發行和APP銷售等服務部門的業績也同比增長11％。AppStore上的APP內收費等從外部企業收取的手續費不斷增長。近年，蘋果還致力於自家開發的音樂和視頻訂閱服務，付費會員人數在全世界超過了10億。

  　

1月，美國加州的蘋果銷售店

　

　　儘管業績堅挺，股市卻沒有反應。由於公佈財報，在2月1日美國股市的場外交易中，蘋果的股價一度比當天收盤價下跌了3％以上。蘋果在大中華地區的銷售額同比減少了13％、2024年1~3月匯率不利因素增強的預期令人擔憂。

   　　

　　很多投資者還擔憂中國經濟和個人消費的前景。蘋果1月在中國國內把iPhone的價格限期下調，以刺激需求。與當地廠商的價格競爭也越來越激烈。

 　　

　　此外，蘋果從硬體和服務兩方面抓住用戶的商業模式也受到主管機構的限制。

     　　

　　　　　

　　由於歐盟限制巨大企業活動的《數位市場法》（DMA）正式啟用，蘋果從3月起在歐盟區域內允許外部企業提供應用商店。在蘋果AppStore的銷售額中，歐盟佔7％。美國大型遊戲企業Epic Games等正在計劃自主的應用商店，這將影響蘋果的手續費收入。

     　　

　　另一方面，不斷增長的服務部門也面臨限制的包圍網，蘋果找不到下一個增長支柱。1月23日有報導稱，傳聞中的蘋果汽車的上市目標時間推遲到最早2028年，並暫緩採用原本預想的先進自動駕駛技術。2月2日，蘋果在美國推出首款智慧眼鏡Vision Pro，但很難推高短期收益。

   　　

　　生成式AI的快速普及還給智慧手機市場帶來了變化。因為各公司競相開發適用於AI資訊處理的半導體，可以不在雲端而是在設備終端上處理大量數據。三星電子1月發佈了可在通話過程中同時翻譯的新機型。谷歌也在準備把生成式AI正式搭載到智慧手機上。

   　　

　　一直拉動智慧手機市場的蘋果也努力避免錯過空前的AI熱潮。CEO庫克在2月1日的財報説明會上強調：「生成式AI對蘋果而言將是一大機會」。蘋果能否憑藉跟對手差異化的新産品和服務展示技術革新的實力將備受關注。

   　　

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）中藤玲 矽谷報道

　　

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