NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　大型品牌諮詢公司美國Interbrand于11月21日公佈了計算跨國企業和商品的2023年版品牌價值排行榜。榜首連續11年是蘋果。除了寶馬首次進入前10之外，多個汽車品牌實現了2位數增長。

　　調查以總部所在地等主要地區以外的銷售額佔比超過30%的企業為對象。根據今後5年左右的預期利潤等，把品牌發揮的作用換算為金額。由於銷售價位不同，根據品種不同對系數設置了取值範圍。

　　蘋果的品牌價值同比增長4%，達到5026億美元，成為首個價值突破5000億美元的品牌。通過開展金融服務等，蘋果擴大了客戶體驗的價值的範圍。

　　寶馬的品牌價值比去年增加10%，排名上升了3個名次，首次進入前10。此外，海外汽車品牌相繼實現2位數增長，現代增長18%，排在第32位，保時捷增長20%，排在第47位。特斯拉保持在第12位，但增長率僅為4%。

蘋果（REUTERS）

　　日本企業有7家進入排名前100。豐田與去年一樣排在第6位，品牌價值同比增長8%，達到645億美元。本田排在第27位，新力排在第36位。

　　前100位企業的合計品牌價值創出歷史新高。不過，增長率僅為5.7%，較2022年的16%有所放緩，與2019年持平。最近數年來由於新冠疫情的影響，科技行業的品牌價值大幅增長。但進入後疫情時代的2023年，“對具有真實接觸機會的零售品牌等的期待有所提高”（Interbrand）。

　　也存在像大型民宿企業愛彼迎一樣，推進工作方式多樣化等顧及ESG的舉措得到好評的品牌。超越傳統業務，給用戶的生活帶來積極影響變得越來越重要。