用戶都把錢花費在了哪些應用程式（APP）上呢？日本經濟新聞（中文版：日經中文網）調查用戶花費較多的APP後發現，源自中國的短視頻APP「TikTok（抖音國際版）」在2023 年的全球排名中位居首位。漫畫訂閱服務APP「Pikkoma」在日本國內排在第1位。

  

      日本經濟新聞委託美國調查公司data.ai實施了調查，對全球和各國用戶付費額最高的APP進行排名，還比較了2023年和2020年的數據。實際付費額應data.ai的要求，不作公開。數據根據經由應用商店「Google Play」和「App Store（蘋果應用商店）」的APP內付費金額進行估算，不包括廣告收入。在中國，僅統計了經由App Store的金額。排名在21位以下的APP沒有計入。

   

     

      關於TikTok，字節跳動於2017年開始推出國際版。儘管以美國為中心出現了限制使用的動向，但其受歡迎程度並未減弱。2023年的用戶付費額約為2020 年的4.5倍。TikTok在2020年時排在第12位。

   

      推動TikTok的付費額快速增長的是「打賞」功能的普及。該功能是允許觀看方向發佈方給予金錢支援的功能，其中一部分作為手續費流入平臺。TikTok在2020 年推出了流媒體直播功能。第二年又追加了打賞功能，估計這是付費額激增的主要原因。

推動TikTok的付費額快速增長的是「打賞」功能

    

      排在第2位的是「YouTube」。 排名較2020 年的第14位大幅躍升。背後原因可能是會員訂閱服務「YouTube Premium」得以拓展。只要付費成為會員就可以在播放視頻時跳過廣告或同時啟動其他APP。

   

      新冠疫情以後，通過網際網路觀看視頻不斷普及，一方面，對免費觀看時不斷出現的廣告存在不滿的用戶也越來越多。並不專注看但隨時播放視頻的需求也在增加，這可能推高了付費金額。

   

      在全球排名中，一個顯著變化是非遊戲類APP的排名提升。2020年時，排名前10的APP中9個是遊戲APP。而從2023年的排名看，遊戲和非遊戲類APP各佔5位. 除YouTube 外，「Disney+」在視頻APP中的排名也從第18位上升到第4。手機交友APP「Tinder」自2020年以來已連續四年躋身前10。

在日本，Pikkoma等漫畫APP受到歡迎

     

      在日本，漫畫APP的Pikkoma 高居榜首。2020年為第8位。據估計，日本2023年的付費金額比2020年幾乎增至3倍。LINE Manga 在漫畫APP中也排在第7。在不包括中國在內的亞洲排名中，Pikkoma也排在第2。

   

      用戶在智能手機上縱向滾動閱讀漫畫的「垂直閱讀」APP也很受歡迎，點燃這一熱潮的是源自南韓的漫畫APP。LINE的母公司NAVER旗下的LINE Manga和Kakao 旗下的Pikkoma 作為兩大巨頭在日本國內外展開激烈競爭。

   

      日本子公司Kakao Pikkoma（東京都港區）於2016年開始提供服務。該公司負責人表示：「我們比其他公司更快地向用戶提供更輕鬆閱讀我們作品的新措施」。data.ai的矢野惠介對Pikkoma評價稱：「與其他漫畫APP相比，更長的用戶停留時間可能使得付費額增長」。

   

     在亞洲，遊戲APP的勢頭依然強勁。尤其在日本和中國，排名前10的APP中有8款是遊戲類。在日本，MIXI的「Monster Strike（怪物彈珠）」和 GungHo Online Entertainment 的「Puzzle & Dragons（智龍迷城）」等日本國産APP一直很受歡迎。

  

      除主要通過一次性付費的TikTok和漫畫APP外，大多數非遊戲APP都採用訂閱方式。在排名前10位中5成為非遊戲類APP的美國，截至2023年12月底的訂閱率超過4成。在遊戲類APP較強的亞洲，日本的訂閱率為 14%，中國為 22%，均比美國低。

   

      在全球排名中，Monster Strike是唯一一款躋身前20的日本遊戲APP，但與 2020 年的第4位相比，排名大幅下降。隨著非遊戲類APP的增長，今後競爭可能會日益激烈。

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