全球奢侈品企業相繼在日本開設大型店和對店舖實施大規模改裝。在東京銀座等地，2014年奢侈品街面專賣店的開店數量創歷史最高紀錄。2009年關閉了東京都內直營店的義大利凡賽斯（Versace）將於2015年秋季時隔6年再次在銀座開設大型店。曾一度旺盛的中國需求因受反腐以及股市混亂的影響被踩下煞車。為獲取高額消費需求，曾一度撤離日本的奢侈品企業開始回歸日本。

美國Harry Winston在東京銀座的主力店

      凡賽斯計劃於2015年秋季進駐三井不動産在東京銀座開設的商業設施，將開設大型店。該公司因業績惡化曾於2009年關閉了在日本國內的直營店。之後僅在部分百貨店設置櫃檯。7月，其開設了高檔生活用品店，正式在日本擴大業務。

      目前在日本國內運營7家店舖的美國Harry Winston也將於10月對銀座的主力店舖進行改裝。改裝後店舖面積將超過500平方米，店內將匯集全球最高檔的鑽石等産品。

      義大利奢侈品牌麥絲瑪拉(Max Mara)將於9月對主力店舖東京港區青山店進行全面改裝。法國聖羅蘭(Saint Laurent)也將在2015年內在東京澀谷開設日本國內的首家專賣店。

      據日本大型房地産服務企業CBRE統計，2014年在銀座等東京3個主要地區開設的奢侈品街面專賣店數量為12家。創1979年有調查以來的最高紀錄。CBRE同時表示，2015年也已經有8家店舖的開店計劃，「各奢侈品企業掀起了好市口的爭奪戰」（CBRE）。

      一方面，各奢侈品企業的業績也在迅速恢復。全球最大的奢侈品集團路威酩軒集團（LVMH）7月28日發佈的2015年上半年（1～6月期）財報顯示，營業利潤同比增長15%，增至29億5500萬歐元。其在日本的銷售情況格外突出。剔除匯率變動的影響後，二季度（4～6月期）日本的銷售額增長了34%，成為了整體實現2位數利潤增長的原動力。愛馬仕國際二季度（4～6月）在日本的銷售額也同比增長30%。

      各奢侈品企業瞄準的目標之一是日本國內的富裕層。據野村綜合研究所統計，金融資産超過1億日元（約合人民幣500萬元）的日本富裕家庭2013年達到101萬戶，2年裏增加了20萬戶。而另一個目標則是來自中國的訪日遊客。全球高檔品市場30%的消費來自中國大陸居民，而其中一半以上的消費均在中國境外。2015年上半年（1~6月）中國大陸訪日遊客人數同比幾乎翻了一番，猛增到217萬人。

       過去，中國大陸居民大多在香港和澳門購買奢侈品。2014年香港爆發了大規模的「佔中」遊行。而在中國本土市場，中國領導層推進的反腐運動也對個奢侈品企業的經營構成了負面影響。正因為如此，各企業開始將日本和歐洲視為替代香港和澳門的重要市場。

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