訪日外國遊客的目的地正在逐漸多樣化。2015年位於外國遊客「黃金路線」上的東京、大阪和京都的外國遊客住宿人數時隔4年首次跌破5成。更多外國遊客不再從大城市出發到周邊地區一日遊，而是通過住宿來體驗地方的獨特魅力。日本各地方政府間絞盡腦汁吸引外國遊客的比拼也越來越激烈。
 
  住宿人數出現逆轉

      日本觀光廳「住宿旅行統計調查」顯示，2015年外國訪日遊客住宿人數達到6561萬人，比2014年增加46％。其中處於「黃金路線」的東京、大阪和京都達到3110萬人，增長37％。

岐阜縣向海外推介當地盛行的地方歌舞伎表演

      與之相對，在其他地區住宿的人數增長56％，達到3451萬人，佔整體比例的53％，比2014年增加4個百分點。創出2007年實施調查以來的最高水準。2016年1～6月，在其他地區住宿的人數達到1961萬人，佔整體的54％，同比增加1個百分點。

      2015年已知國籍（地區）的6051萬住宿遊客中，中國大陸遊客為1629萬人，同比翻了一番。台灣遊客為1049萬人，增長了32％。南韓遊客為674萬人，增長了55％。泰國和新加坡等東南亞6國遊客人數為623萬人，增長了25％。

       從日本全國整體來看，中國大陸遊客佔27％，高居榜首，但各地區存在差異。九州地區的住宿遊客達到504萬人，同比增長64％，其中南韓遊客佔38％。乘坐高速船抵達福岡，遊覽別府等溫泉勝地成為了固定路線，南韓遊客的比例較2015年增加2個百分點。

      訪問九州地區的東南亞遊客正在增加。佐賀縣電影委員會向泰國的節目製作企業等推薦拍攝外景地起到了推動作用。由於佐賀縣成為泰國2014、15年上映的電影和電視劇的舞臺，到拍攝外景地遊覽的泰國遊客出現猛增。

      外景地之一的祐德稻荷神社（位於佐賀縣鹿島市）甚至準備了泰語神籤，逐步完善了遊客接待體制。2015年，佐賀縣外國遊客住宿數達到19萬人，增加至2014年的2倍以上。

      受熊本地震影響，2016年5月整個九州地區的外國遊客住宿總數同比減少29％，但6月恢復至2015年同等水準。

      訪問日本中部地區的遊客中，中國大陸遊客佔到46%，處於壓倒性地位。原因之一是靜岡機場和中國地方城市之間的廉價航空公司（LCC）的直達航班出現增加。僅從靜岡縣來看，中國大陸遊客佔整體的70%。

      包括靜岡、長野和滋賀在內的日本中部、北陸地區的9個縣，在2012年規劃了連接9縣景點的旅遊路線，推出「升龍道項目」，以提高在海外的知名度。岐阜縣與歌舞伎保護協會合作向海外宣傳當地的盛行的地方歌舞伎。該縣旅遊相關部門幹勁十足地表示，「繼知名度很高的飛驒高山和白川鄉之後，將歌舞伎作為新的觀光資源向海外宣傳」。

 

 
      和歌山縣的世界遺産高野山和熊野古道深受歐美遊客歡迎，南紀白濱周邊的大海和溫泉渡假村則吸引了很多亞洲遊客。該縣旅遊部門負責人每年參加30場左右世界各地的旅遊博覽會，邀請海外媒體和旅行社參加的旅行也多達每年50次左右。和歌山縣觀光交流課表示，「沒有多少地方能做到這種程度」。
 
   日本的特色旅遊

       受東日本大地震影響，訪日外國遊客住宿總數曾一度出現下滑。但在2015年，人數增長至地震前2010年的2.4倍，然而日本的東北地區6縣同比僅增長5%。日本觀光廳製作了名人出鏡的視頻並計劃開設面向海外的宣傳網站等，大力吸引海外遊客訪問日本東北地區。

      青森縣在東南亞宣傳當地的旅遊資源，冬季有八甲田山的霧凇、滑雪和暖爐列車，夏季有田舍館村的稻田藝術。秋田縣大館市等與谷歌日本法人合作在網上發佈大受歡迎的秋田犬視頻。

      來自台灣的遊客佔日本東北地區外國遊客的34%，位居首位。在四國地區，台灣遊客也超過30%。相對於以雪景吸引遊客的東北地區，四國地區愛媛縣今治市和廣島縣尾道市之間的「瀨戶內島波海道（又名西瀨戶自行車道）」的自行車騎行吸引了眾多遊客。2012年，全球最大自行車廠商台灣捷安特在JR今治車站內開店。騎自行車欣賞島波海道風光的遊客正在增加。

      在日本的中國地區，超過30%的遊客來自歐美和澳大利亞。他們多是來參觀廣島市內的「原爆圓頂」和宮島等。2016年5月，美國總統歐巴馬訪問廣島。當月日本中國地區的外國遊客住宿總數同比增長52%，6月份也增長了19%。

      2016年訪日外國遊客的住宿總數穩步增長，但是中國大陸遊客的「爆買」勢頭不如從前。轉而吸引東南亞等其他地區遊客的日本地方政府正在增加，預計旅行目的地的多樣化趨勢今後還將繼續。

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