日本小學生書包的價格在持續上漲。平均價格在10年中上漲了4成，迎接針對2018年入學的夏季商戰，百貨商場和超市裏甚至擺放出超過6萬日元（約合人民幣3628元）的高檔商品。日本的少子化導致家長在一個孩子身上花費大量金錢，社交網站（SNS）上家長交流兒童用品相關資訊的機會也出現增加。與孩子們想要和別人不一樣的東西的心聲相對應，講究外觀和功能的書包在日本十分暢銷。

 

      日本百貨商場運營商三越伊勢丹控股店裏書包的平均價格是5.8萬日元（約合人民幣3507元），較2016年上漲了5%。其中，可選擇刺繡、五金、材料的訂製款式最為暢銷，價格從6萬日元出頭到八萬日元（約合人民幣4841元）出頭。訂製款還可以使用牛皮或加入重工刺繡。

 

帶刺繡的書包很受歡迎（21日上午，東京都新宿區伊勢丹新宿總店）

 

      在日本，父母和祖父母、外祖父母共同出錢的「Six Pocket（6個錢包）」模式逐漸固定，在兒童用品上花錢的家庭越來越多了。近年，配合春季大型連休而開始銷售書包的店增多，人們會花大量時間研究購買什麼樣的書包。三越伊勢丹的負責人表示，「人們傾向於就算貴一點兒也要買孩子喜歡的商品」。

 

      日本零售商H20公司出售義大利箱包品牌「Orobianco」合作打造的自主産品，以深綠色等為基調的時髦設計展現了高級感。H20還出售用為太空梭座位開發的減震材料來製作彈性襯裏的書包，雖然每個價格在6萬日元（不含稅）以上，比基本款貴1~2萬日元（約合人民幣609~1217元），但據説銷量良好。

 

 

      根據日本書包工業協會統計，2017年書包的平均價格估計為4.44萬日元（約合人民幣2700元），較2007年提高了1.2萬日元（約合人民幣731元），價格大約是孩子數量較多的上世紀80年代的2倍。一名40多歲的爸爸帶著明年春天要升到小學的兒子來到東京都內的超市，他表示「沒想過（小學生書包）會這麼貴」，感到非常驚訝。

 

      日本總務省匯總的全國消費者物價指數（CPI，2015年=100）也顯示，包括書包在內的「上學用包」在10年間價格上漲了3成以上，簡直像沒發生過通貨緊縮一樣。但同樣是教育用品，文具和學習機的漲幅就比較小。

  

      日本書包工業協會表示，大約15年前，小學生到了3、4年級大多會換一個書包，而在品質提高的今天，「因為經過6年書包也不怎麼變形，基本上人們會繼續使用下去」。

 

      日本零售集團永旺開展自有品牌書包業務，幾年前曾賣過低於2萬日元（約合人民幣1217元）的書包，但如今最便宜的也要3萬日元（約合人民幣1826元）以上。據永旺表示，「因為要用6年之久，人們反而對便宜的商品敬而遠之」。永旺最近銷售可以放水壺和運動服的收納能力較高的書包。這類書包起售價超過6.5萬日元（約合人民幣3957元），雖然比一般産品貴1~2萬日元，但卻最受歡迎。

 

      日本小學生書包越來越大型化。10年前的主流是能容納B5大小教科書的尺寸。由於日本學習指導綱要的變化，如開始英語教育等，A4大小的講義和練習冊增多，相應尺寸的書包隨之豐富。

 

      近年來，關注品質的中國遊客正在到日本購買兒童用品。三越伊勢丹表示，「銀座等店舖銷量的3成來自訪日遊客」。此外，日本小學生書包幾年前出現在巴黎時裝周上，以此為契機，歐美年輕人中也有購買日本書包的。日本小學生書包作為日本特有的包而誕生，正隨著消費者無窮的需求而逐漸進化著。

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