訪日遊客消費表現強勁，不僅僅是因為來訪外國人的面孔的多樣化。回頭客為了深入體驗日本的風土人情，開始從城市走向地方，回國後也會通過電商購買日本的商品。與日本有過一次交點的外國人今後將長時間與日本保持聯繫。日本經濟新聞（中文版：日經中文網）以「逆轉」為關鍵字，探索了地方經濟自立的萌芽。

 

　　第1個逆轉是，在地方住宿的遊客人數超過大城市圈，並且在不斷增加。

　

 　

　　據日本觀光廳統計，2016年訪日遊客總住宿人數達到6938萬人。其中，位於三大城市圈的8個都府縣（東京、神奈川、千葉、埼玉、愛知、大阪、京都、兵庫）比上年增加138萬人，達到4185萬人。其他地區在遊客人數（2752萬人）方面遜色，但增幅達到238萬人，首次超過了三大城市圈。

 

　　此前，在總住宿人數方面，無論是整體水準還是增幅，都是三大城市圈領先。但是，回頭客正在將目光投向地方的魅力。據觀光廳統計，訪日次數2次以上的遊客比例在2017年4～6月達到62％，比2年前提高了4個百分點。

 

　　地方特有的遊覽方式很多。長崎縣小值賀町借助美國的東方文化研究專家的幫助，將多個老舊民房改造為住宿等設施。洗手間變得更加寬敞和明亮，以外國人的視角進行了改造。岐阜、長野、石川和富山4縣的5個地方政府開發了利用高速巴士連接米其林三星設施的「北陸·飛騨·信州3星街道」。

 

　　回國後也購買日本商品

 

　　第2個是化粧品的出口額和進口額的逆轉。

 

　　中國人的「爆買」已經告一段落，但回國後仍購買日本化粧品和服裝的人正在增加。中國人喜歡通過跨境電商購買化粧品。日本化粧品工業聯合會分析財務省的貿易統計數據發現，2016年化粧品的出口額首次超過進口額。

 

 

　　2017年3月，高絲群馬工廠的新建生産廠房投産。國內産能將增加30%，以應對深受中國人歡迎的「雪肌精」等護膚品的增産。到2020年，資生堂在大阪府茨木市時隔37年的首座國內新工廠也將投産。讓遊客在日本時體驗日本産化粧品的魅力，再通過中國的銷售網進一步贏得顧客。高絲將以此戰略擴大來自中國人的銷售額。

 

　　出口增長表明喜歡日本産品的外國人在增加。可以説産生了超過訪日遊客在日本當地消費的經濟效益。

 

 

　　第一生命經濟研究所分析了受到訪日遊客歡迎的「化粧品·服裝·藥品·家電·飲料食品」的出口動向。結果顯示，外國遊客訪日時的消費額在截至2016年的5年裏增加了1萬億日元，與此同時，2016年的出口額也達到1.5萬億日元，比5年前增加60%。星野卓也認為，「日本産品受追捧，可以為地區經濟創造就業機會」。

 

　　地區自立意識萌芽

 

　　第3個逆轉是，拉動地方經濟的主角發生了變化。在日本北方地區，旅遊消費正在反超公共投資。

 

　　「3年後旅遊消費將反超公共投資」，道銀地域綜合研究所（以下簡稱道銀綜研，位於札幌市）預測稱，北海道的國內生産總值（GDP）的構成比或將發生變化。按GDP計算的地區旅遊消費截至2015年度為1.1264萬億日元。由於訪日遊客的消費擴大，到2020年度有望達到1.5572萬億日元。此外，北海道電力綜合研究所（位於北海道江別市）估算稱，2020年度的公共投資最終需求將比2015年度增長0.4％，達到1.4718萬億日元。旅遊消費將反超。

 

　　道銀綜研的坂野公紀充滿期待地表示：「旅遊是北海道轉向民間需求主導的自律型經濟結構為數不多的手段，將成為地區自立意識萌芽的契機」。

 

　　北海道倶知安町的滑雪渡假村受到訪日遊客歡迎。民間主導的投資十分活躍，共管式公寓（condominium）等的建設正在推進。倶知安旅遊協會會長吉田聰表示，「建築行業正在賺錢。最近3～4年，在二世古（NISEKO）地區周邊沒有聽到有破産的」。

 

　　訪日遊客消費對地方經濟産生的影響正在明顯加強。按都道府縣估算名義GDP中訪日遊客消費所佔的比率，自2012年至2016年，43個都道府縣的比率都出現上升。

 

　　如果3個逆轉在日本生根發芽，脫離人口減少導致「越來越窮」困局的途徑或許也將增加。作為地方經濟的救世主，旅遊業將為地方帶來增長空間。

 

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）川手伊織　平本信敬

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