NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　日本資生堂和高絲等大型化粧品企業正面向亞洲擴大出口，將陸續向佔出口額約90％的亞洲市場投放日本國內的人氣主力品牌。預計2017年的日本化粧品出口額將連續5年刷新歷史最高記錄，首次超過3000億日元。日本化粧品在海外已形成了高品質的品牌形象，今後將加速擴大亞洲市場的收益。

資生堂的新品牌「WASO」主打日本製造

　　高絲最早將於2017年內向中國出口「雪肌精」的高端品牌「雪肌精禦雅（MYV）」系列。該系列在群馬工廠生産。另外，高絲旗下彩粧品牌VISEE也在天貓開設了「VISEE海外旗艦店」。

　　資生堂從7月開始向亞洲約15個國家和地區出口日本製造的植物成分化粧品「WASO」。通過在當地很有人氣的「SHISEIDO」品牌發售，計劃獲取年輕人的需求。在中國，資生堂的主力護膚品「怡麗絲爾」也推出了主打日本製造的新商品。

　　佳麗寶化粧品在中國將增加彩粧品牌「凱朵（KATE）」的銷售網店。計劃年內將目前約400家店擴大到700～800家。「KATE」在日本神奈川縣小田原工廠和上海工廠生産，今後將增加小田原工廠的産量。

　　近年來，入境消費推高了日本各化粧品企業的業績。回國後也想繼續使用在日本購買的化粧品的外國消費者增加，各企業決定強化出口和跨境電商銷售。

　　有貿易統計數據顯示，日本2017年1～6月的化粧品出口額（包括護髮産品）同比增長34.5％，達到1677億日元，刷新了歷史最高紀錄。全年出口額也將超過史上最高的2016年（約2676億日元），很可能首次突破3000億日元大關。

　　從各出口地區的佔比來看，香港最高，為32％，其次是中國大陸的24％。包括南韓（11％）和台灣（10％）在內，面向亞洲的出口占整體的90％。

　　中國化粧品市場呈持續擴大趨勢，英國歐睿資訊諮詢公司（Euromonitor International）的數據顯示，2016年中國的化粧品市場規模為453億美元，在過去5年裏擴大至1.5倍。尤其是在城市地區，高級化粧品的銷售擴大，日本各化粧品公司也在通過投放高品質的「日本製造」商品開拓需求。