NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　日本政府將全面推動訪日外國人前往地方旅遊。針對歐美和亞洲等20個國家和地區，日本將首次按照國別設置遊客招攬目標，開始針對各國需求發佈旅遊資訊。日本政府提出到2020年吸引4千萬訪日遊客的目標，但熱門景點集中于東京和京都，同時歐洲的訪日遊客很少。日本政府希望明確目標，細緻推介日本的魅力。

在京都市觀看茶道表演的外國遊客（KYODO）

　　重點招攬遊客的20個國家和地區除了美英法德之外，還包括南韓、中國大陸、台灣、泰國、新加坡、印度和俄羅斯等。日本國家旅遊局將在2017年內按國別制定2020年和2030年的攬客目標，提出吸引訪日遊客的對策。此外，還將新成立負責數字行銷的專業部門，分析各國的網站搜索數據，挖掘訪日旅遊的潛在需求。

　　要吸引遊客，增加旅遊目的地和挖掘多樣化的外國遊客不可或缺。受外國人歡迎的旅遊勝地集中于東京-富士山-關西的“黃金路線”。觀察2015年訪日遊客的住宿地點可以發現，東京都、大阪府和京都府十分突出，而在地方住宿的遊客很少。

　　日本政府希望推動訪日遊客在遊覽路線中增加地方景點，或遊覽過黃金路線的外國遊客在第2次訪日時去地方。在2016年的訪日遊客（2404萬人）中，亞洲遊客佔84％，如何吸引歐美遊客也成為課題。

　　在此背景下，日本將根據不同國家來改變攬客方式。例如，面向喜愛山中漫步、登山和溫泉旅行的德國人，自2017年夏季開始推介北海道和九州等地的具體旅遊資訊。此外，還將開始開發面向德國富裕階層的旅行商品。