日本化粧品企業寶麗奧蜜思控股（POLA ORBIS HOLDINGS）旗下品牌寶麗（POLA）將加速開拓亞洲市場。在主要市場中國，計劃2020年之前將 POLA的店舖增至目前的4～5倍，達到30家以上。此外，還將以亞洲主要機場為對象在免稅店增設專櫃。隨著訪日外國遊客增加，日本化粧品品牌在亞洲越來越受歡迎，POLA將借助這股東風增加店舖。

　　　

POLA在北京的店舖

 　　

　　11月24日，中國的社交網站上廣泛流傳著日本國內一家POLA代理店門口張貼「中國人禁止入內」告示的照片。該公司25日在官網上就此事發佈道歉聲明，表示已責令店舖停業，並與店主取消代理合同。

　　 

　　一系列迅速的應對舉措顯示出POLA重視中國市場的姿態。該公司表示，「不會改變（在華）開店計劃。在中國市場加強銷售意義重大」。POLA將於12月9日在「上海環貿廣場」開設中國首家概念店。

 　　

　　POLA計劃以此次開店為契機，在2020年之前將中國國內的店舖數量從目前的7家增至30家以上。通過擴大銷售網，到2020年將在華年銷售額從目前的不到10億日元提高至超過30億日元。

    

POLA在官網刊登的中文版道歉信

 　　

　　POLA於2004年進入中國市場。最初品牌知名度較低，銷售狀況表現不佳。隨著訪日遊客的增加，中國消費者對日本産品的需求出現增長。POLA的知名度也不斷提高，因此決定在中國擴大銷售網。

 　　

　　除了中國外，POLA還將在亞洲其他地區擴大銷售網。將在泰國、南韓、香港增加機場免稅店專櫃。此外，還將以日本國內主要機場為中心，在2020年之前將免稅店專櫃數量從目前的8個增加至23個，並計劃在新加坡和印度尼西亞等地增加店舖。

 　　

　　寶麗奧蜜思2016財年（截至2016年12月）的銷售額為2184億日元。其中海外佔比僅為8.7%。該公司計劃通過開拓亞洲市場，到2020年將整體的海外銷售額佔比提高至20%。

 　　

　　據英國調查公司歐睿國際統計，2016年的中國化粧品市場規模比2011年增長了超過40%，東盟（ASEAN）主要6國的市場規模也增長了近50%。隨著訪日遊客增加，POLA希望通過宣傳「日本製造」化粧品的高品質來擴大銷售。

 　　

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