NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      日本資生堂公司將全面爭取中國不斷發展壯大的中産階級的需求。3月3日，資生堂宣佈將更新主力護膚品牌“怡麗絲爾（ELIXIR）”。主打因訪日遊客增加而人氣高漲的“日本製造”，通過新開設的直營店和網際網路進行銷售。資生堂將爭取家庭收入14萬元以上的階層需求，對抗歐洲和南韓企業。

林心如擔任怡麗絲爾形象代言人（3日，上海）

      怡麗絲爾系列有50～60種産品，資生堂將在中國把其中半數更換為新産品。2017年內在上海、廣州和深圳3個沿海城市新開10家直營店。3日，資生堂在上海市內舉行發佈會，資生堂中國法人總代表藤原憲太郎表示，“希望服務於追求肌膚滋潤和透明感的中國女性”，並表示怡麗絲爾在華銷售額計劃到2020年增加至5倍。

      上海市2016年的零售總額連續2年超過1萬億元，中國的中産階層正在發展壯大。怡麗絲爾將爭取其中家庭可支配收入超過14萬元的高端中産階層的需求。

      怡麗絲爾的生産基地將從越南遷回日本，以便顧客在中國也能購買到備受訪日遊客歡迎的日本製造商品。價格方面，預計化粧水為300～500元左右，約比日本國內高出3成。

      新開設的直營店將突出高檔感，以提升品牌形象。和日本相同，店內將提供美容顧問的諮詢服務，同時提供商品體驗和肌膚測試服務。2018年以後，還將在北京和其他內陸城市開店。

      此外，資生堂還將拓展年輕階層經常利用的電子商務。資生堂起用人氣女演員林心如擔任怡麗絲爾形象代言人。自3日起，怡麗絲爾開始在天貓（TMALL）旗艦店銷售。資生堂社長魚谷雅彥表示，“希望通過展開符合當地情況的行銷，讓中國顧客了解這一已在日本取得成功的品牌”。

      資生堂1981年進入中國市場。最近形勢低迷，正通過集中銷售網、更新當地專用品牌等措施積極重振業務。2016財年（截至2016年12月）在華業務銷售額為1205億日元，同比下降4％。但按人民幣計算增長了11％，同時營業損益也盈利42億日元（2015財年虧損5億日元）。

      在資生堂旗下産品中，“肌膚之鑰（Clé de Peau Beauté）”和“資生堂（SHISEIDO）”等高端品牌表現強勁，同時在洗髮和護髮領域，偏愛日本製造的消費者也在增加，“絲蓓綺（TSUBAKI）”也實現了增長。

      但是，法國歐萊雅集團在中國也具有很高的品牌號召力，南韓愛茉莉太平洋集團（Amore Pacific）也在迅速擴大專櫃數量。資生堂希望在護膚品領域將怡麗絲爾培育為中日通用的品牌，以在競爭中取勝。

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網） 上海 小高航