資生堂3月5日發佈了中期經營計劃，核心內容是在2020年度之前進行超過3千億日元的設備投資。通過增産緩解主力護膚品商品的供給能力不足，在急速增長的電商領域強化業務基礎。將通過積極的保增長投資，推動2020年度的營業利潤達到2017年度的1.5倍，超過1200億日元。

  　

　　資生堂社長魚谷雅彥5日在記者會上表示，新經營計劃的一大目標是緩解「商品的供給體制和需求不匹配」。伴隨訪日外國遊客消費，資生堂的高檔化粧品越來越受歡迎，産量不能滿足市場需求。

      

資生堂

 　　

　　在3000億日元設備投資中，有1300億日元將用於增産。資生堂已宣佈2019年後將在栃木縣和大阪府合計投入950億日元新建工廠。此外，還將推進現有工廠的增産投資。

 　

　　資生堂在IT相關領域的投資額將達到270億日元。計劃與全球各大電商網站加強合作，使電商渠道的銷售額佔比由2017年度的8％到2020年度提高至15％。

 　

　　此外，資生堂還將投資570億日元用於升級店面櫃檯，對2018年內在橫濱開業的新研究·開發機構投資320億日元。除了設備投資外，資生堂還將在宣傳、廣告、店頭促銷等市場環節投資1200億日元。

 　

　　圍繞2017年度仍持續虧損的美洲業務，資生堂在營業計劃中列入了重整經營狀況低迷的美國主力品牌「bareMinerals」、加強電商銷售等舉措。資生堂將加速改變依賴中國、日本市場取得收益的經營態勢。

　　　

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