NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　日本製造化粧品的出口正持續增加。2017年出口額比上年增長39％，達到約3715億日元，連續5年創出歷史新高。訪日外國遊客在回國後仍繼續購買的趨勢已經固定，出口持續增長值得期待，同時還在推動企業對日本工廠等的國內投資。

資生堂已將在中國市場經銷的「怡麗絲爾」從越南製造改為日本製造

　　從貿易統計中選出化粧水、口紅和頭髮護理等16類主要化粧品的出口額加在一起，此前徘徊在1000億日元左右的化粧品出口自2015年起突然增長，在3年裏達到2.4倍。從2017年出口目的地的構成比來看，中國大陸、香港、南韓、台灣和新加坡排在前列，華人圈地區排名靠前。隔著美國，泰國、法國和越南緊隨其後，佔到整體9成的亞洲起到了明顯的拉動作用。

　　訪日外國遊客的「回國後消費」影響巨大。很多實際感受到日本製造高品質的訪日遊客在回國後，仍通過當地百貨店和跨境電商繼續購買。從資生堂來看，訪日中國遊客的一半在回國後繼續購買該公司産品。

　　海外遊客在回國之後購買訪問國的産品、或吸收文化帶來的乘積效應巨大。隨著訪日外國人的增加，日本洗面乳和牙膏等日用品也在擴大對亞洲出口。南韓掀起日本居酒屋熱潮，是因為訪日的南韓年輕人為了「隨時品嚐日本味道」而創業，其後日本的餐飲連鎖相繼在南韓開店。

　　在化粧品領域，由於訪日遊客的購買起拉動作用，2017年百貨店現存店的銷售額比上年增長17％。同時還要加上在中國等當地的購買。此前以低價的本地化産品為中心拓展業務的日本各化粧品公司的亞洲戰略已經改變。

　　資生堂2017年將中國市場的主力護膚品「怡麗絲爾（ELIXIR）」的工廠從越南遷回日本。資生堂社長魚谷雅彥表示，這是以「高端産品（Prestige）為中心，主打日本製造的戰略」。

　　此外，高絲也於2017年決定將中國唯一的工廠出售，轉為從日本出口。高絲將備受訪日遊客青睞的「雪肌精」定位為日本製造的代表品牌，自2017年底開始在中國設置專櫃。

　　2018年以後，日本化粧品的出口增長或將繼續保持。在中國，由於收入水準的上升，化粧品的暢銷商品轉向高端，同時2017年11月政府下調化粧品的進口關稅，有些品類的稅率降至一半。

　　日本化粧品産業的課題是供給能力。主要企業的國內工廠處於滿負荷運轉的狀態，面向國內的供給也出現不足。資生堂計劃2019年以後在栃木縣和大阪府相繼投産新工廠。此外，高絲也將在群馬縣伊勢崎市工廠推進增産投資。為了抓住機會，增加産能變得越來越重要。

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）松井基一