「這裡有Happiness」，日本大阪市一名30多歲的女性參加了東京迪士尼渡假村開業35週年的提前紀念活動，據説每年會來4到5次。埼玉縣的60多歲主婦也笑著表示：「每週來也不會厭倦。雖然要花不少錢，但在夢想王國裏也不在乎錢了」。

 

　　東京迪士尼樂園於1983年開業。開園之初深受年輕人歡迎，如今這些年輕人已經結婚生子，開始帶著孩子來玩。現在30多歲和40多歲的粉絲不在少數，成為了多次光顧的忠實粉絲。

東京迪士尼渡假村迎來開業35週年（千葉縣浦安市）

 

　　關於運營公司東方樂園（Oriental Land）培養忠實粉絲的行銷方式，櫻美林大學教授山口有次指出，「在迪士尼以外擴大顧客人群沒有意義。讓迪士尼粉絲多次光顧的手法是正確的」。

 

　　迪士尼不僅致力於舉辦活動和設置新的遊樂設施，還增加了讓遊客尋找園內的隱藏米奇圖案等各種小心思，讓回頭客每次來都能體會到新意，同時也培養出了鐵粉交流等粉絲文化。

 

 

　　雖然東京迪士尼早在2013年度入園人數就突破了3000萬人，但也有很多日本女性一次也沒去過，或者很長時間沒有再去。日經流通新聞（日經MJ）調查了這些女性不去的理由。從中或許可以窺見東京迪士尼的「素顏」。

 

　　理由（1）華麗過頭　

 

　　「作為高中生活最後的回憶，我和朋友6個人一起去過一次，也是最後一次。平時很酷的朋友到了那兒一直興奮地説‘好可愛啊’、‘我是公主’，真是理解不了」，國際航班的乘務員（33歲，單身）回憶了自己不去迪士尼的原因。

　　東方樂園自開業以來就一直在打造「夢想王國」。35週年的重頭戲是《小小世界》（It's a Small World）的翻新。演員和粉絲都很興奮。東京一名女性公司職員（42歲，單身）卻對這種狂熱冷眼旁觀。她抱怨道：「説到迪士尼，就是一群‘現充’的聚集地，和我沒關係」。

 

　　理由（2）狂熱粉絲很嚇人　

花車巡遊的觀眾人山人海

 

　　據悉，全年超過3000萬的迪士尼遊客中的90%是回頭客。其中持有年卡的忠實粉絲超過10萬人。這些忠實粉絲看花車巡遊時會掀起佔位大戰。初來者遇到這種狂熱的態度會感到很掃興。「在電視上看到那些化裝粉絲的樣子，甚至會讓人感到危險」，一位40多歲的女性表示。

 

　　理由（3）沒有喜歡的卡通形象

 

　　兵庫縣的公司職員（29歲，單身）表示會去大阪環球影城（USJ），「如果有凱蒂貓（Hello Kitty）和拉拉熊（rilakkuma）我就去」。在迪士尼的世界觀中，這種要求接近於離譜。

 

　　理由（4）過於兒童化

　

　　有10多年沒去過迪士尼的東京公司職員末滿祐李子（35歲，已婚）也抱怨稱，「我也很喜歡米老鼠和唐老鴨，但最近迪士尼主推的公主形象到我這個年齡就很難喜歡了」。末滿女士也喜歡環球影城，表示「如果是新世紀福音戰士，排隊也要去看」。

 

　　迪士尼是入園人數最多的日本主題公園，大部分時間都是人山人海。去了也只會感到疲憊的「慵懶派」也不在少數。

 

　　理由（5）不喜歡人多擁擠　

 

遊樂設施總是需要排隊

 

　　東京的餐飲店工作人員岩石映美里（23歲，單身）一次也沒去過。她的理由是「休息的時候希望好好放鬆」。休息日更喜歡宅在家，她説如果要去迪士尼，「希望有草坪或者可以午睡的地方」。

　　理由（6）不喜歡排隊　

 

　　神戶市的公司職員（32歲，單身）稱自己並非不喜歡人多擁擠，而是不喜歡排隊，「去了也覺得挺好玩的，但我不希望無意義地排隊，浪費時間」。休息日一般是看日本足球J聯賽等。她説：「如果等待的時間能在咖啡館喝喝茶，去一趟也可以」。

 

　　理由（7）刺激的遊樂項目很少　

 

　　居住在東京都港區的田村香（37歲）熱愛「尖叫系列」的遊樂項目。她表示會去富士急HighLand樂園，但一次也沒去過迪士尼。

 

　　追求真實的「現實派」也不愛去迪士尼。

 

　　理由（8）票價太高　

 

有人認為一家人出行的總花費過高

 

　　有17歲和11歲兩個兒子的東京公司職員（44歲，已婚）表示，「一家4個人一起去太貴了」。如果全家人購買4張單日門票，花費超過2.5萬日元（約合人民幣1460元）。很多人和末滿祐李子的想法一樣：「如果門票和吃的東西售價能降價20%的話會去」。

 

　　理由（9）更重視「提袋型消費」

 

　　雖説現在的消費趨勢正在從提袋型消費向體驗型消費過渡，但「購物派」依然很多。高知縣的公司職員田村幸紀（42歲，已婚）表示，「我對遊樂園不感興趣。去一趟就花掉那麼多錢感覺很浪費」。她最近剛花了15萬日元（約合人民幣8796元）買了普拉達的包。

 

　　理由（10）不喜歡人造的場景

 

　　和歌山縣的40多歲女性（未婚）表示，「我無法忍受人造的世界」。雖然迪士尼的世界觀正是吸引粉絲的魅力所在。

 

　　此次，回答不去迪士尼的女性中也有不少「迪士尼黑粉」，但有黑粉也是存在感強的一種證明。

 

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）小林宏行　下野裕太　千住貞保

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