花王將在中國擴大高檔護膚品的産品線。除了推出售價超過5千日元（約合人民幣302.6元）的「SOFINA iP」美容液之外，2020年還將投放旗艦品牌「SENSAI」。目前，花王在中國的護膚品牌以中等價位的「芙麗芳絲（freeplus）」為主力，今後將加強受訪日遊客追捧的高價位産品，以對抗資生堂和高絲。

 　　　　　　    

花王的旗艦品牌「SENSAI」

         　　

　　SOFINA iP美容液從2015年開始在日本銷售。由於是洗臉後使用的第一個護膚品，所以被叫做「土台（意為基礎）美容液」。其特點是配合二氧化碳，美容液能形成濃密且柔軟的泡沫，可滲透至角質層的最深處，據説在改善膚質等方面，能令人感受到較高效果。

　　   

SOFINA iP

　　這款美容液的價格約為350元，在日本被定位為高價位商品，花王在上海等大城市的百貨店和大型藥妝店等約15個店舖裏銷售。此外，還在阿里巴巴集團等的電商網站上銷售。

  　

　　花王目前的在華業務以護膚品牌芙麗芳絲和化粧品牌「KATE（凱朵）」為2大支柱。尤其芙麗芳絲是花王集團在中國的最主要量販品牌，但暢銷商品「芙麗芳絲凈潤洗面霜（freeplus Mild Soap）」屬於中低價位（官網價格60g裝為99元、100g裝為150元）。

  　  

　　花王計劃到2020年在中國市場投放旗下的旗艦品牌SENSAI。SENSAI是花王以歐洲為中心銷售的最高端護膚品牌。通過添加日本産絲織品的成分等，SENSAI主力美容液的價格超過6萬日元（約合人民幣3631.6元）。有分析認為，花王在中國將以高檔百貨店為中心銷售SENSAI品牌化粧品。

       

        　    

「芙麗芳絲（freeplus）」在上海的銷售店

     

　　此外，針對冠以花王公司名稱的主力品牌「KANEBO」，也開始討論2022年以後投放中國市場。KANEBO的産品此前以1萬日元以下（約合人民幣605.3元）的價位為中心，但9月推出了售價超過2萬日元（約合人民幣1210.6元）的新品牌「KANEBO THE EXCEPTIONAL」，正在轉向高價位産品。

     　      

　　近年來，以訪日遊客購買為契機，日本製造的化粧品在中國越來越受歡迎。尤其受歡迎的是價格超過1萬日元的資生堂「CPB肌膚之鑰（Clé de Peau Beauté）」和高絲的「黛珂（Cosme Decorte）」等品牌。SOFINA iP在高價位産品之中的定價比較適中，花王期待這款産品能把中國消費者引導向SENSAI和KANEBO等今後投放的高價位商品。

   　　     

　　從花王的中國化粧品業務來看，2017年度核心公司佳麗寶化粧品的銷售額首次突破100億日元大關。

    　  

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）松井基一

　　

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