日本食品企業味之素已進軍跨境電商市場，開始在京東集團的電商網站上銷售含有氨基酸的營養輔食「amino VITAL」。該公司認為中國人的運動健康意識正在提高，對高功能營養食品的潛在需求巨大。跨境電商業務首年度的營業收入目標是4千萬日元，力爭4年後實現盈利。

 　　　　　

味之素通過跨境電商面向中國銷售的「amino VITAL」

       　　

　　味之素最近開始在京東的電商網站銷售運動等時攝取的營養輔食amino VITAL。這是該公司首次正式開展跨境電商業務。

     　

　　其子公司味之素AGF與京東集團展開業務合作。雙方結緣的契機是味之素在中國的咖啡銷售業務，以及曾利用京東的巨大物流網。

 　

　　隨著人們的健康意識加強，馬拉松等運動在中國也開始流行。不過，運動時吃香蕉和喝能量飲料的消費者很多，高功能營養食品的知名度仍然很低。

    

 　  

　　關於此次通過跨境電商網站銷售的amino VITAL的價格，14條裝為289元，達到日本的約2倍。味之素公司將宣傳提高運動機能、有助於緩解疲勞等氨基酸的功效，開拓需求。

   　

　　具體來説，計劃攜手中國奧運選手，不斷宣傳氨基酸食品。

      

         　

　　實際上，味之素自2017年起就通過跨境電商面向中國顧客試驗性銷售調味料。但作為主要目標客戶的富裕階層經常外出就餐或叫外賣，在家做飯的次數較少。除了amino VITAL之外，今後將以輕易烹調的加工食品等為中心，通過跨境電商展開銷售。  

      　

　　訪日外國人體驗到日本優良的産品，回到本國之後仍將購買。跨境電商作為抓住這種「回國後消費」需求的手段，受到食品、化粧品和日用品企業的關注。

      　

　　在日本的食品行業，卡樂比的水果麥片「Furugura」（富果樂）和山本漢方製藥的青汁「大麥若葉」等受訪日遊客歡迎的商品正在通過跨境電商在海外擴大銷售。

 　　　

　　日本農林水産省的資料顯示，從通過跨境電商購買過食品和飲料的人的比例來看，日本僅為11％，美國為17％左右，而中國高達44％，明顯更高。中國經濟持續增長，民眾消費意願強烈，訪日遊客對日本産品的關注很高。如何充分利用跨境電商，企業的智慧受到考驗。

 　　

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）藥袋大輝　

　　　　　 

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