訪日外國遊客在地方城市的存在感不斷提高。日本觀光廳6月21日發佈的2019版《觀光白皮書》顯示，2018年訪日遊客在地方城市的消費額達到1.0362萬億日元。較2015年大幅增長58%，在都道府縣合計消費額中所佔比重也提高至29%，接近3成。體驗冬季的體育活動、自然風光、農村漁村生活的「體驗型消費」發揮了拉動作用。

    

訪問金澤市的外國遊客

  

      日本觀光廳將東京、神奈川、千葉、埼玉、愛知、大阪、京都和兵庫8都府縣定義為「三大都市圈」，其他的道縣作為地方城市進行統計。去年全部都道府縣的合計消費額加上跨縣的移動費等消費的整體消費額達到4.5萬億日元，較2015年增長約3成。其中，地方城市的增長率達到6成，大幅超過整體的增長率。

     

      另外，訪日遊客消費在包括日本人在內的整體旅遊消費中的佔比也出現提高，大阪和東京的訪日遊客消費已經佔到兩地整體旅遊消費的近一半，擁有眾多知名觀光景點的福岡、北海道和沖繩達到2成左右。奈良為17%，歧阜和大分等地達到1成左右。

     

      訪日遊客正在流向地方城市。2015年僅訪問三大都市圈的外國遊客為950萬人次，與訪問地方城市的外國遊客人數（1020萬人次）相倣。不過，2018年訪問地方城市的外國遊客增至1800萬人次，大幅超過僅訪問三大都市圈的500萬人次。

        

 

      白皮書指出，主要原因是訪日遊客對重視特別體驗及人與人交往的「體驗型消費」的關注度不斷提高。滑雪和滑板滑雪項目很受歡迎。尤其是北海道的新雪谷町，漸漸成為外國滑雪愛好者紛紛前往的世界性渡假村，住宿設施林立。地價也上漲到日本全國一流的水準。

      

  

      體驗冬季體育活動的訪日遊客對地方城市的訪問率達到87%，大幅超過平均的地方訪問率（54%）。此外，體驗溫泉、自然風光、農村漁村生活以及賞花和賞紅葉遊客的地方訪問率也超過7成。日本觀光廳的官員表示「並非為吸引遊客而刻意製作的原生態體驗很受歡迎」。

     

      由於訪日遊客持續增加，擁擠和違反規則等情況也有所增加。部分觀光景區開始出現摩擦的情況。在完善住宿設施和公共無線LAN等基礎設施的同時，也有必要制定重視可持續性的觀光政策。

 

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