日本代表性人氣偶像團體「嵐」（ARASHI）11月10～11日訪問了印度尼西亞等亞洲的4個國家和地區。東南亞曾經被認為是日本電視劇和音樂的一大流行地，如今卻幾乎完全被「韓流」（南韓流行文化）席捲。以通過智慧手機獲取資訊的1980～2000年前後出生的年輕人為中心，南韓的電視劇和流行音樂「K-POP」很受歡迎。日本的內容能夠再次在東南亞掀起暴風雨嗎？

           

嵐的成員松本潤（11月10日，雅加達，迪馬斯阿爾迪安（音譯）攝影）

        　　  

　　11月10日早上7點，嵐的印尼粉絲聚集在雅加達南部的高檔酒店門前。其中一位粉絲克瑞斯（音譯，29歲）興奮地表示，「從2011年開始就一直期待嵐能來印尼」。嵐的成員大野智10日在記者會上表示，「雖然是第一次來雅加達，不過很開心大家知道嵐並一直支援我們」。最近印尼解除對社交媒體的限制，嵐發佈的一條推特「Terima Kasih！！JAKARTA！！！！（謝謝、雅加達）」僅3小時就獲得16萬個讚。  

 　　 

　　印尼國民被認為比較親日。日本政府相關人士表示，「日本文化也在印尼紮根」。的確，哆啦A夢和精靈寶可夢等日本的動漫很受歡迎，以嵐為首，宇多田光和安室奈美惠等日本明星也擁有大批粉絲。但是，日本的內容還是全面被韓流蓋過風頭。

 

　　「我想和朴智旻合影！」。11月上旬，在雅加達的地鐵站內，年輕女孩們這樣説道。如今在雅加達，在南韓嘻哈（HIP-HOP）團體「BTS（防彈少年團）」的廣告前自拍成為一股熱潮。2018年5月，防彈少年團的新專輯成為美國公告牌（Billboard）專輯排行榜冠軍，這是南韓歌手首次登頂。防彈少年團的人氣已經波及到東南亞。

      

  　 　  

　　東南亞被認為曾經很喜愛日本的內容，但如今變成韓流的根據地。南韓內容振興院的統計顯示，2017年南韓面向東南亞的內容出口額為13億美元，比2015年增加6成。佔總出口額（85億美元）的15%，東南亞成為南韓內容的重要出口目的地。據菲律賓當地報紙報道，2018年南韓明星等的粉絲俱樂部會員人數在菲律賓達到約100萬人。

 　　

　　東南亞的大企業意識到南韓流行文化受到歡迎，相繼起用南韓明星拍廣告。大型電商企業Shopee在2018年起用熱門女子團體「BLACKPINK」擔任品牌代言人。印尼最大電商企業Tokopedia起用了防彈少年團。該公司宣傳部門表示，「防彈少年團給音樂界帶來的革新與Tokopedia相通」。防彈少年團憑藉整齊劃一、完美的舞蹈席捲世界音樂界，提升了Tokopedia的品牌形象。  

       

      　　

　　韓流熱潮不僅僅是出口內容，還提高了南韓的形象。英國BBC等的調查顯示，2017年在印尼對南韓的影響力「給予肯定」的人佔37%，對日本的影響力「給予肯定」的人佔57%。不過和2011年相比，日韓之間的差距縮小了14個百分點。南韓希望以內容為切入口，促進手機、化粧品等本國産品在東南亞的銷售，並吸引當地人訪問南韓。這一目標已在一定程度上實現。

 　　　

　　智慧手機成為主戰場

  　　

　　嵐10月在YouTube上 開設了官方頻道。這是該團體出道20年來首次這樣做。目的不僅是向日本，還是向全世界的粉絲發佈資訊。嵐的成員松本潤表示，「營造在全世界都能聆聽我們音樂的環境，這是前段時間去世的事務所社長Johnny（喜多川）先生的夢想」。他面向印尼的粉絲表示，「將不斷上傳內容，請大家支援」。

 

參加在雅加達舉行的K-POP團體GFRIEND活動的粉絲（4月）

 　　　

　　在東南亞，內容競爭的主戰場從電視轉移到智慧手機。英國調查公司We Are Social的統計顯示，在日均上網時間方面，菲律賓為10小時，泰國為9個多小時，在全球數一數二。視頻網站和社交媒體的利用時間尤其長。

 

   　　

　　各視頻平臺把南韓電視劇作為「招牌內容」競相擴充。東南亞的大型視頻發佈商Iflix 4月接受南韓電視臺的出資，擴充南韓電視劇。音樂也通過網路傳播。2018年6月在YouTube發佈的 BLACKPINK的大熱歌曲《DDU-DU DDU-DU》的音樂短片播放量達9.9億次。為了滲透日本的內容，有必要像嵐一樣發佈視頻和擴充社交網站對策。  

 　　

　　通過當地化抓住商機

 　   　　  　

　　2018年4月，南韓男性偶像團體「GOT7」的成員BAMBAM將參加徵兵抽籤，泰國的粉絲都提心吊膽地關注事態。實際上，BAMBAM並非來自南韓，而是來自泰國。

   

　　最近，團體中的部分成員起用南韓以外人士的「韓流2.0」和「新韓流」的趨勢也變得明顯。例如，BLACKPINK的成員Lisa來自泰國。參加日本紅白歌會的9人偶像團體「TWICE」也有日本成員。

   

        

 　　熟悉偶像問題的日本上武大學教授田中秀臣表示，「通過加入海外成員，不僅能讓團體在相關國家容易被接受，在團體內部，也能加深對相關國家文化的理解，容易被粉絲接納」。據悉，亞洲希望成為偶像的人瞄準南韓的趨勢也很明顯。

  

聚集在酒店前的嵐的粉絲（11月10日，雅加達，迪馬斯阿爾迪安（音譯）攝影）

   　　

　　此外，還出現了打造南韓流行音樂「K-POP」的海外版的趨勢。印尼大型財團CT CORP透露方針稱，將與南韓的大型演藝公司合作，打造採用「K-POP」元素的「I-POP」（印尼流行音樂）。

      　　  

　　在日系偶像中，也出現本地化的成功案例。在泰國，日本「AKB48」的姐妹團體「BNK48」備受歡迎。BNK48的成員幾乎全是泰國人，自2017年2月展開活動以來，迅速躥紅為頂級偶像。她們還主演了東南亞最大初創企業GrabTaxi的廣告。BNK48辦公室的負責人納塔蓬（音譯）表示，「與已成名的南韓明星不同，BNK是彰顯各自成長故事的品牌」。通過一起為偶像的成長加油助威的新方式，抓住了泰國人的心。

     

朝粉絲招手的嵐成員（11月10日，雅加達，迪馬斯阿爾迪安（音譯）攝影）

      　　　　 

　　嵐的成員之一櫻井翔在雅加達舉行的記者會上表示，「我們並不是想與K-POP比個上下，而是希望觀眾了解J-POP（日本流行音樂）這一新的音樂風格」。在東南亞，不僅是南韓，中國和當地的競爭對手也在娛樂領域保持增長。為了把日本內容的魅力推廣到亞洲，就要拋棄「日本的流行文化正在浸透」這種盲目自信，通過新戰略拓展市場將成為其中一步。

   　　

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）鈴木淳、谷翔太朗  雅加達，岸本Marimi 曼谷

　    　 

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