NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　自日本人氣偶像團體「嵐」宣佈2020年底停止團體活動已過去1個月時間。除了忠實粉絲外，這一消息還備受各年齡層人群的關注。從昭和時代開始，偶像停止活動就會産生巨大反響，進入平成時代之後粉絲消費進一步膨脹。從此次嵐的反響可以看出，平成時代偶像與粉絲消費發生了變化。

　　安心的鄰家感　成熟的粉絲群

　　「我的生活一直都有嵐。當因為考試和工作難過的時候，嵐總在我的身邊。自從知道嵐中止團體活動以來，做什麼都提不起勁」，喜歡嵐15年的20多歲的女粉絲自嵐1月27日宣佈將停止活動後，一直沉浸在震驚的情緒之中。

TOWER RECORDS澀谷店的嵐專區

　　「遇到嵐是我一生的財富。很喜歡他們5個人組成的世界」，在東京澀谷的TOWER RECORDS澀谷店，不斷有女性在嵐作品專區的筆電上寫下對他們的喜愛之情。該店的負責人表示，「停止活動的消息公佈前和公佈後的銷售額完全不同。精選CD最暢銷，演唱會DVD也是。還有很多海外顧客前來購買」。

　　從嵐宣佈停止活動的反響可以看出，平成時代之後，粉絲對待偶像的熱量急劇膨脹。矢野經濟研究所2018年的調查發現，在偶像上的每人平均支出為10萬3543日元（約合人民幣6201.81元），比2017年增加了17%。雖然音樂軟體市場在縮小，但有很多願意為支援偶像而購買的粉絲。

　　演唱會市場的增長也很顯著。據日本票務出版企業PIA綜研統計，2017年日本國內的演唱會市場規模為3466億日元，增至2000年的2.8倍。相關人士指出，「與1980年代下半期相比，音樂相關活動的動員人數增至3倍以上」。PIA綜研所長笹井裕子表示，由於消費者向體驗型消費轉變，「單個團體的動員規模大幅增長」。

　　2017年嵐的演唱會動員規模（演出場次乘以各會場的最高容納人數）達118.5萬人，增至2008年的約2.5倍。

　　為什麼平成時代的偶像消費規模會大幅擴大呢？專欄作家堀井憲一郎分析稱，「昭和時代的偶像多為十幾歲，粉絲也是同年齡段的人群。到了平成時代，30多歲依然可以繼續當偶像，粉絲的年齡也在跟著增長」。