中村直文：新冠疫情擴大已半年有餘，人們日常生活中最大的變化無疑就是口罩了。在日本，此前一個普通不織布口罩曾因極度缺貨一度標出100日元（約合人民幣6.47元）的高價，而現在單價低於10日元的情況並不鮮見。但同時也出現了單價高達10萬日元（約合人民幣6468.5元）的時尚口罩。

 　　

　　出售這種口罩的是位於東京車站地下街的口罩專賣店Mask.com。運營企業是永旺旗下的時裝企業COX，專賣店設有導購，像服裝一樣採用顧問式銷售模式。

　　

COX開設口罩專賣店

          　　

　　這家專賣店準備了200多種具備保濕、抗菌防臭功能的口罩。到店顧客確認材質和功能之後紛紛購買。店裏還賣出了一個價值10萬日元的口罩，口罩上由匠人手工鑲嵌了施華洛世奇的水晶。

 　　

　　儘管這家專賣店已開業兩周，但顧客仍需排隊等待數十分鐘才能進店。據COX介紹，此次只是將口罩的網店改成了實體店，沒想到竟如此受歡迎。與周圍的內衣店和服裝店相比，消費者對口罩店的關注度高出許多。

   　　

　　在第1波疫情之中的4～5月，人們只要有口罩就行。現在消費者開始在意口罩是否會導致皮膚粗糙、尺寸是否適合、配戴後的舒適感等。因此，購買口罩時可諮詢導購的傳統型顧問式銷售發揮了作用。COX公司稱，「到店顧客70％是女性。1千多日元的施華洛世奇口罩已經銷售一空。客人完全把口罩當成時尚品來購買」。

 　　

　　另外，永旺集團將在本州和四國地區約340家綜合超市內推廣「口罩商店」。優衣庫和似鳥（NITORI）也加入進來。口罩支架、口罩盒、除菌噴霧等相關商品也越來越多。以口罩為主角的賣場重組正在進行之中。

    　　

　　在伴隨口罩的生活中，女性們增加了一些煩惱。戴口罩時，長耳墜非常礙事。如果再戴上頭戴式耳機，出現了以前從沒有經歷過的「耳朵很累」問題。

  　　

　　5月，東京高島屋新宿店裏，來買不會被口罩掛住的耳飾的顧客猛增，耳骨夾（耳扣）成為爆款。

     

      　　  

　　耳骨夾是戴在耳垂上部的飾品，這家店的銷量達到去年的10倍以上。恰巧，主演熱門電視劇《我的家政夫渚先生》的多部未華子就戴著這款耳飾，推動了銷量增加。一方面，耳墜的銷量卻下滑近40％。

     

不會影響口罩繩的耳骨夾受到青睞

  　　   

　　眼鏡也發生了變化。據日本眼鏡專賣店睛姿（JINS）介紹，戴著口罩再戴深色墨鏡時，會被當作可疑的人，因此淺色眼鏡變得暢銷。此外，為防止飛沫傳染，大鏡框的眼鏡非常受歡迎。

  　　

　　以前曾是面部主角的化粧品銷量下滑，與口罩相關的商品暢銷起來。在新冠疫情之中，日本的面部消費發生了變化。面部消費的相關資訊敏感多變，如果不傾聽市場變化，就會錯失商機。

   　　

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）編輯委員 中村直文

　

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