日本大型書店紀伊國屋（Kinokuniya）書店正在積極推進海外開店。背景是新冠疫情點燃了日本漫畫的人氣，相關周邊産品的銷售也在增長。在出版行業蕭條長期持續的狀況下，紀伊國屋書店將利用50多年裏在日本以外運營書店的經驗，推動競爭力的強化。目標是最早在公司成立100週年的2027年，將日本國內和海外的店舖數分別增至100家。

紀伊國屋書店（資料）

      

      美國和新加坡業務強勁

    

      紀伊國屋書店的2021財年（截至2021年8月）合併財報顯示，營業收入同比增長1％，增至1155億日元，而凈利潤增至2倍的15億日元。觀察營業收入的構成可以發現，增加顯著的是海外部門，增長10％，達到171億日元。

 

      紀伊國屋書店的社長高井昌史在財報發佈會上表示「因新冠疫情而面臨困難，但美國和新加坡等海外基地表現強勁」。

 

      紀伊國屋書店以1969年的美國舊金山店開店為開端，以美國和亞洲圈為中心推進海外開店。如今，在新加坡和阿聯酋（UAE）的杜拜等世界各國與地區擁有42家店舖。

    

紀伊國屋書店內部（資料）

   

      如果沒有當地的外資限制等，基本上都以直營方式運營店舖。關於從哪些國家購買哪些內容，由在當地聘用的工作人員參與磋商。該公司表示「海外書店的採購屬於進口，退貨也將成為風險。正在各店舖大力推進如何售罄的市場行銷」。

   

      宅家推動日本漫畫受到歡迎

 

      在海外，日本漫畫的人氣很高。《足球小將》和《龍珠（DRAGON BALL）》等擁有30多年歷史的作品具有在海外也贏得大量粉絲的歷史。

    

 

      由於新冠疫情擴大帶來的宅家需求的增加，通過美國線上視頻運營商奈飛(Netflix)等消費動畫內容的人增加。接觸日本的動畫後想閱讀原作的需求也在增加。該公司副社長森啟次郎表示「存在宅家需求點燃漫畫人氣的情況」。

 

紀伊國屋書店內部（資料）

     

      漫畫熱推高的還不止書籍的營收。除了與作品相關的手辦和各種周邊産品等雜貨類之外，還給畫冊的營收帶來積極影響。2021財年的美國店舖雜貨累計營業收入與2020年相比增至2倍以上。

 

      作為原作的漫畫內容暢銷將推動IP（智慧財産權）的推廣，然後進一步推高銷售雜貨的實體書店的盈利能力，這一局面已經形成。

    

      電子書崛起，實體店陷困境

 

      在電子書市場崛起的背景下，實體書店面臨的狀況嚴峻。以紀伊國屋書店為例，海外店舖大部分屬於應邀請而開店。「書店的利潤率正在降低。將根據邀請開店，探索能相互妥協的條件」，該公司透露。

  

      在到2027年在日本國內和海外分別構建100家店舖體制的背景下，「來自海外的合作洽談非常強烈」，森副社長表示。

 

      由於日本國內書店增長乏力，海外業務的成敗將左右紀伊國屋書店今後的前景。

 

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）大貫瞬治

 

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