NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　伴隨日本掀起的科學娛樂潮流，熱門電視劇《科搜研之女》將被拍成電影。這是該作品首次推出電影版，預定9月上映。還有一個科學娛樂的熱門系列也將被搬上螢幕。那就是高橋書店的《遺憾的生物詞典》（監修：今泉忠明），這套書描寫了多種生物的生存方式。

《遺憾的生物詞典》介紹了動物獨特的生存狀態

　　這部作品受歡迎的原因之一是使用了最近經常在媒體和出版物上出現的「遺憾」一詞。這是因為消極的詞彙比積極的詞彙更能吸引消費者。遺憾的人類思考方式、遺憾的護理、遺憾的繼承……《生物詞典》對確立「遺憾」品牌起到了決定性作用。

　　從2016年的第1版到2021年4月上市的最新版（第6版），這套書的累計發行數量達到430萬冊。提起高橋書店，主要産品是手帳，但《生物詞典》已成長為第2根支柱。為什麼要用「遺憾」這個詞呢？高橋書店之前也出版過生物圖鑑，但內容大多強調動物的優點，比如「厲害」、「強大」、「敏捷」等。為了孩子的茁壯成長，這樣的內容更容易打動父母。

　　但如今成長觀念已經弱化，社會開始呼籲與地球環境共生。為了改變之前提倡「強大」的視角，生物系列圖書誕生了。「此前是被迫進行競爭的時代，但現在開始要求豐富的多樣性。因此，我們決定重點介紹站在人類的角度來看似乎沒有用處的動物的性質」（高橋書店總務部專利經營負責人大久保孝）。

　　行銷上也有所轉變，從以突出動物的強大為軸心轉向以多樣性為軸心。如果列舉第一版的遺憾之處，有人會説「白雪燈蛾求偶很噁心」、「海豚睡著了會被淹死」、「瓢蟲很臭、以至於鳥兒將其吐出來」、「一隻狼很弱小」……。這些都是站在人類角度上看到的「遺憾」，也反映出生物的多種多樣。

　　2016年第1版上市後，實際上有近1年時間銷售低迷。但後來被電視等各種媒體報道，現在在NPO法人舉辦的「兒童書 大選」中連續兩次奪冠。同時，派生內容越來也越多。3年前被NHK的教育頻道E-tele拍成動畫片，還被東京電視臺拍成了真人版短視頻電視劇。

　　2022年夏季《遺憾的生物詞典》還將拍成動畫電影。同樣的知識，只是改變視角，就成了開展多種業務的巨大基礎。題目具備帶有時代氣息的資訊性，引人注目。這一點也與其他熱門品牌的本質具備相似之處。

　　最近，鳥類學者川上和人的《別因為他是鳥類學者，就覺得他喜歡鳥。》、演員香川照之的電視節目《昆蟲很了不起！》以及相關書籍、日本Diamond社的《因此滅絕了。》等也備受關注。

　　不僅僅科學領域。日本的各種學問、文具、日用品、辦公用品等多個領域都走向娛樂化。可以説是為了避免變成「遺憾的業務」而實現進化。

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）編輯委員 中村直文