藤井凱：在日本百元店，提高了功能性和設計性的價格超過100日元（約合人民幣5.17元）的商品越來越多。隨著人工費和原材料費上漲，商品成本不斷增加，作為吸收成本增加的一個手段，日本的百元店還將轉向300日元（約合人民幣15.52元）及500日元（約合人民幣25.86元）的高價商品。一站式經營多種商品、可輕鬆試購商品的日本百元店的存在感逐漸增強。

   

　　4月下旬，筆者去了東京都內的一家百元店，看到入口附近擺放著小型戶外椅、布吊床、提燈等戶外商品。價格均為550日元（含稅，約合人民幣28.17元）。向右看，擺放著電子相關商品。比如，220日元（含稅，約合人民幣11.27元）的頭戴式耳機及智慧手機充電線。這些都不是100日元的商品，屬於中高價商品。

 　　

 　　

　　比如，1米長3個介面的延長線在某家百元店為330日元（含稅，約合人民幣16.91元）。在家電量販店，同樣的商品最便宜也要640日元（含稅，約合人民幣32.79元）左右。以前在百元店購買過延長線的一位男大學生説：「不去家電量販店買也可以了。這裡也很便宜，比去家電量販店更近，更方便」。

　　 　

　　據帝國徵信統計，日本百元店的每人平均消費額推測為每月635日元（2021年4月～2022年1月，約合人民幣32.53元）。10年前的2011年度為390日元（約合人民幣19.99元），10年時間增至原來的約1.6倍。該公司分析稱，除了日用雜貨以外的商品越來越多以外，「還有一個主要原因是中高價位商品的購買增加」。

 　　

　　百元以上商品佔1成，用來吸引試購

 　

　　在日本大型百元店Can Do，約1成商品超過100日元。最高價格為500日元（不含稅），今後將提高到1500日元。在百元店Watts經營的約2.3萬種商品中，中高價位商品也增至大約1成。

　

 　　

　　在新冠疫情下備受歡迎的露營工具現在是百元店的標準商品。Can Do等也有很多高於100日元的商品，比如：燒烤用的小鐵板及不銹鋼水杯等。如果買名牌産品會更貴，因此日本百元店正在挖掘「想先試試」的消費者的需求。

  　　

　　耳機、手機充電器等電子産品相關商品也有很高需求。人氣商品電子手寫板在一家百元店只賣550日元（含稅，約合人民幣28.17元）。雖然和不斷提高功能的名牌商品相比，百元店的商品走向了另一個極端，不過想要「相對便宜一些」的消費者也有很多。

　　　

　　　 　　

　　有人認為，「只要把賣場分開，就不會有什麼抵觸感。能夠選購的商品範圍會更廣」（一位60多歲的男性）。也有人説：「如果百元商品裏有300日元和500日元的商品，會感覺東西貴」（一位十幾歲的女孩），意見存在分歧。儘管如此，百元店對節約意識強烈的消費者的吸引力並沒有減弱。Seria是唯一一家貫徹100日元均價路線的大型企業。該公司經營企劃室的河合規雄指出，「今後將繼續保持100日元的價位」。

 　　

　　能夠把削減成本的秘訣運用到什麼程度

 　　

　　日本百元店行業的大部分商品在中國、東南亞等海外地區生産，因此一直保持著100日元的統一價格。但由於海外人工費高漲和日元貶值等多重因素，百元店的利潤增長難度加大。原油價格上漲和物流混亂導致情況進一步加劇。

　

 　　 

　　目前為了降低成本，企業做出了不懈努力，包括運輸時增加紙箱內的商品數量、改換包裝以提高裝載效率等。也有觀點認為，「今後的影響或將不可避免」。

 　　

　　流通分析師中井彰人表示「被稱為通貨緊縮風向標的百元店在低成本開發商品方面積累了大量經驗」。打破100日元的束縛、讓人驚嘆的實惠商品也許會更多地出現在百元店。

  　　

　　疫情下門市增加800家，攬客能力強成優勢

  　　

　　帝國數據銀行的調查顯示，截至2022年2月底，日本4大百元店企業（Daiso、Seria、Can Do、Watts）的門市數量達到約8400家，兩年裏增加了約800家。在購物中心等商業設施內租房開百元店的情況增加。

　　

 　　　　　 　

　　除了可以使用已撤走租戶的空置店舖之外，對於百元店來説，在商業設施內開店還有助於獲得新顧客。商業設施方面也希望與攬客率高的百元店産生協同效應。近年來，百元店的銷售渠道不斷多樣化，比如在網上推廣商品，或通過便利店和藥妝店進行銷售等。對於消費者來説，通過實體店和網路渠道接觸百元店的機會將進一步增加。

  　　

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網） 藤井凱

  

　　小資料：有説法認為百元店起源於「十分錢商店」

　  　

　　有一種説法認為，日本的百元店起源於「十分錢商店」。這是二戰前高島屋出售10分錢商品的店舖。從內衣、牙刷等日用品到烏龍麵等食品，經營品類繁多。1931年開始在大阪正式開店，1940年迎來鼎盛時期，門市增加到106家。戰爭時期因商品匱乏，門市縮小，加上受到空襲等影響，二戰後「十分錢商店」逐漸消失。

  　　

 　　

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