美國耐吉開始在元宇宙（虛擬空間）開展運動鞋業務。耐吉不僅進入採用NFT（非同質化代幣）技術的虛擬運動鞋市場，還在日訪問量5000萬人的熱門網路遊戲「Roblox」上開設店舖。在虛擬空間宣傳在現實世界打造的世界品牌的影響力，目標是與數位原生代的年輕客戶建立聯繫。

 　　

　　4月下旬，NFT品牌「RTFKT」與耐吉開發的某款鞋在推特上引發關注。這是基於NFT的數位運動鞋，乍一看去跟耐吉的運動鞋品牌「Dunk」相似，但在現實世界中不能穿。

　

耐吉與RTFKT合作的數位運動鞋（摘自RTFKT的主頁）

 　　

　　在外觀方面，可以使款式變更為現實商品中沒有的顏色和設計。除了可以像藝術作品那樣收藏外，用戶將來還能在虛擬空間把這些鞋子穿在自己的虛擬形象（分身）上。在NFT交易網站美國OpenSea上，現在一雙鞋最低賣40萬～50萬日元左右（約合人民幣2.10～2.63萬元）。

  　　

　　RTFKT是2021年12月耐吉收購的品牌工作室。以設計性強等聞名，過去推出的NFT運動鞋曾創下了7分鐘超過310萬美元的銷售紀錄。耐吉在現實世界開展品牌已有50年，RTFKT在元宇宙世界僅用2年時間就有了很高的地位。

   　　

　　耐吉計劃通過收購RTFKT，在現實世界和數字世界都提高影響力。由於NFT以難以篡改的區塊鏈技術為基礎，能夠確保唯一性，可以證明款式的價值，因此非常適合品牌業務。比如，義大利的古馳已涉足NFT市場。耐吉的運動鞋在現實世界也是高價的投資對象，具備作為名牌商品的一面。

 　　

　　從事元宇宙開發的MetaTokyo公司的首席戰略官（CSO）鈴木雄大表示「年輕一代掌握的時尚有可能數位優先」。

 　　

Roblox上開設的Nikeland©NIKE

　　 　　

　　耐吉在備受年輕人歡迎的遊戲Roblox內也開設了虛擬店舖「Nikeland」。Nikeland是耐吉與用戶交流的場所，用戶使用持有的貨幣可以在Roblox內買到並穿上在現實世界也賣的服裝等。Roblox的用戶大多是跟耐吉沒有交集的10多歲群體。耐吉正想辦法積極增加在元宇宙的曝光，拓展與未來客戶的關係。

 　　

　　雖然2000年代以後耐吉一直在向可以測量運動量的APP和電商領域投資，但直到2017年才全面進行數位化轉型。契機是前首席執行官（CEO）馬克·帕克提出了「使創新、速度、與消費者之間的直接聯繫增加到兩倍」的戰略目標。

　　　　

　　　 　　

　　2018年以後，耐吉加快了收購新興企業的步伐。比如，「Nike Fit」技術可通過智慧手機APP拍攝用戶的足部，由演算法為用戶推薦最合適的鞋子。該技術就是基於耐吉收購的企業Invertex的3D測量技術開發的。Invertex擁有以人工智慧（AI）分析圖像的技術。Nike Fit解決了顧客在電商平臺上買鞋時，收到的鞋子尺碼與預想的不一樣、穿起來不舒服的煩惱。

  　　

　　另一方面，耐吉還通過減少與部分零售連鎖企業的交易，提高了自己的流通網路的使用率，為充分利用數位化技術奠定了基礎。

 　　

　　推進這些數位化轉型（DX）舉措之後，2015年只有22％的耐吉直銷比例在2021年達到了37％。該公司計劃到2025年使這一比例達到60％。如果通過直接銷售從用戶那裏獲得更多的數據，AI分析的精確度將有望提高。

 　　

　　耐吉的數字戰略在業績上也有所體現。QUICK FactSet的統計顯示，該公司的2021財年（截至2021年5月）營業利潤率達到16.0％，超過了德國愛迪達（2021財年為9.2％）。雖然新冠疫情導致實體店的銷售情況嚴峻，但電商對收益能力的提高起到了助推作用。直銷戰略還具有便於自己控制庫存的優點。耐吉的庫存資産週轉天數為105.6天，比愛迪達（133.0天）要短。

 　　

　　「將利用數位化領域的最佳經驗，積累Web 3.0方面的經驗，擴大社群範圍」。耐吉首席執行官約翰·多納霍今後計劃進一步大力開拓虛擬空間。據調查公司Markets and Markets預測，2022年NFT市場規模將達到30億美元，到2027年將擴大到136億美元。耐吉認為，如果毛利率高的NFT運動鞋等的銷量增加，不僅會對收益做出貢獻，還能提升現實業務的品牌價值。

 　　

　　另一方面，愛迪達、亞瑟士（ASICS）等企業也紛紛涉足NFT運動鞋市場。NFT的交易價格大幅波動，能在多大程度上被社會接受仍存在不確定性。耐吉目前面臨的課題是，能否在佈局新領域元宇宙的同時，繼續在現實業務上精益求精。

 　　

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）杜師康佑

 　　

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