生産銷售童裝「mikihouse」的日本三起商行（大阪府八尾市）將推出價格是原來3～4倍的高端系列。T恤價格在2萬日元左右（不含稅，約合人民幣992.46元），毛衣價格為8萬日元（約合人民幣3969.84元），將從8月開始銷售。在日本國內少子化加劇的背景下，mikihouse正積極在海外開店，預計2022年度國內外銷售額將發生逆轉。mikihouse將著眼於比日本更有購買力的海外富裕階層，調整商品生産。

  　　

　　新系列將採用「mikihouse Gold Label」這一名稱，2022財年（截至2023年2月）將陸續推出外套等嬰兒服、幼兒的T恤、運動服、毛衣、羽絨服、鞋、牛仔布料的夾克和褲子等共計20多種商品。

　　

商標是金色色調，商品、陳列櫃及包裝以白色為基調

  　　

　　特點是材料和製作方法考究，嬰兒服、T恤、運動服採用最高級的棉——海島棉，同時製作得手感良好。毛衣採用山羊絨布料，用絲綢做襯布。全部在日本國內生産。

　　 　

　　嬰兒服價格在2萬多日元，牛仔褲為4.5萬日元（約合人民幣2228.03元）。價格最高的是羽絨服，為22萬日元（約合人民幣10917.06元），是原有産品的大約3倍。參照法國的Dior（迪奧）、高端童裝品牌Bonpoint、義大利的Dolce & Gabbana、Moncler（盟可睞）等品牌的定價。

  　　

　　將在mikihouse現有店舖的一角開設6～7平方米左右的專區。商品和包裝以白色為基調，與紅色調的普通mikihouse明顯不同。為了營造高級感，還將區別使用衣架等陳列用品。

  

  　　

　　在銷路方面，海外市場佔6成，日本國內佔4成。在海外，已確定在倫敦的高端百貨商場「Harrods」、巴黎臨街的專賣店、中國高端品牌雲集的「北京SKP」及海南島的大型免稅店「三亞國際免稅城」等14家店舖銷售。

  　　

　　在日本國內，首先將在三越銀座店（東京中央區）、松坂屋名古屋店（名古屋市）、Abeno Harukas近鐵總店（大阪市）、設在三起商行總部的mikihouse總店銷售。在其他百貨商場也將向外商等回頭客單獨銷售。

      

      　　

　　之所以決定推出Gold Label系列，是因為日本國內和海外的價格水準不同。以前在海外加上出口費用等，儘管定價是日本的1.8倍，銷售額仍一路上漲，該公司認為可以進一步提高價格。Gold Label通過單價上漲可以吸收費用，因此定價是日本的1.3倍。

    

　　 

　　另外，隨著從2018年左右開始在中國等地加速開店，2022財年（截至2023年2月）三起商行面向海外的銷售額首次超過面向日本國內的銷售額。儘管該公司在日本國內一直吸引富裕階層，銷售額只是小幅減少，但20年後日本出生人口將縮小到1971年創業時的3分之1。除了開店以外，商品開發的目標也由日本國內轉移到了全球。

  　　

　　還有通過提高商品單價，支撐日本國內供貨工廠經營的目的。很多工廠將更換經營者，如果能夠利用高端技術繼續確保利潤，有人接手工廠，將更容易繼續業務。

   　　

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）高橋圭介

  　　　

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